Korisnici stariji od 18 godina mogu da izaberu pretplatu do 11. novembra, dok besplatna verzija ostaje sa personalizovanim oglasima
TikTok, popularna kineska društvena mreža u vlasništvu kompanije ByteDance, počinje sa uvođenjem mesečne pretplate od 3,99 funti (oko 540 dinara) za korisnike u Ujedinjenom Kraljevstvu koji žele da koriste aplikaciju bez oglasa. Nova opcija, nazvana „TikTok Ad-Free“, biće postepeno ponuđena korisnicima starijim od 18 godina, a krajnji rok za izbor između pretplate ili nastavka korišćenja besplatne verzije sa personalizovanim oglasima postavljen je do 11. novembra.
Korisnici koji se ne opredele za pretplatu nastaviće da koriste TikTok bez naknade, ali će im biti prikazivani oglasi bazirani na njihovim interesovanjima i ponašanju na mreži. Ova promena deo je šireg trenda među velikim digitalnim platformama, koje sve češće nude izbor između personalizovanog oglašavanja i plaćene verzije bez oglasa, prateći modele koje su već implementirali Instagram, Facebook i Snapchat.
Stručnjak za društvene mreže Matt Navarra ocenjuje da internet okruženje postepeno napušta tradicionalni model besplatnog korišćenja aplikacija uz prikazivanje oglasa. „Pomalo se udaljavamo od starog modela u kojem je dogovor bio: koristite aplikaciju besplatno i gledate oglase. Novi model sve više glasi: koristite aplikaciju besplatno i dozvolite profilisanje za personalizovane oglase – ili platite da to izbegnete“, navodi Navarra.
Odluka TikTok-a dolazi u trenutku kada regulative u Evropi i drugim regionima zahtevaju veću transparentnost i mogućnost izbora u pogledu obrade ličnih podataka i oglašavanja. S obzirom na rastuću zabrinutost korisnika za privatnost, platforma korisnicima nudi mogućnost da za iznos od 3,99 funti mesečno izbegnu personalizovane reklame i ograniče prikupljanje podataka.
Slične pretplatničke modele već su uvele i druge velike društvene mreže, pri čemu korisnici biraju između besplatnog pristupa sa oglasima i plaćenih verzija sa ograničenim praćenjem podataka. TikTok ovim potezom nastoji da odgovori na sve strože zahteve regulatora i promenjene navike korisnika, dok nastavlja da razvija svoje poslovne modele na evropskom tržištu.
