Plan za izgradnju luksuznog tornja prekinut posle manje od tri meseca zbog toksičnosti imidža, navodi Altus Property Group
Trump Organization i Altus Property Group obustavili su planiranu izgradnju luksuznog nebodera Trump Tower na australijskoj Zlatnoj obali, svega tri meseca nakon najave projekta. Investitor David Jang iz Altus Property Group potvrdio je da je razlog odustajanja to što je brend Trump postao previše „toksičan“ za saradnju na ovom tržištu.
Projekat je prvobitno najavljen u februaru, kada su predstavnici Altus Property Group i Erik Tramp, sin bivšeg američkog predsednika, zajednički promovisali ideju o izgradnji najvišeg tornja i najboljeg rizorta u Australiji. Jang je tada istakao da je brend Trump sinonim za luksuz i kvalitet, te da će upravo to doneti komercijalnu prednost projektu.
Međutim, ubrzo nakon početka pregovora i objavljivanja promotivnih materijala, investitor je naišao na pojačan otpor lokalne zajednice i tržišta. Rast negativnog sentimenta prema brendu Trump, kako navode iz Altus Property Group, postao je prepreka daljoj realizaciji. “Brend je postao previše toksičan za ovu sredinu”, navodi se u saopštenju investitora.
Zlatna obala, kao atraktivna turistička i investiciona destinacija, u poslednjim godinama beleži rast broja luksuznih nekretninskih projekata, ali je tržišna percepcija i imidž brenda postao odlučujući faktor u privlačenju i zadržavanju investitora i kupaca. U slučaju Trump Tower-a, procenjuje se da bi nastavak projekta izazvao dodatne rizike po reputaciju i komercijalnu održivost, što je uticalo na odluku o povlačenju.
Predstavnici Trump Organization nisu zvanično komentarisali obustavu, dok iz Altus Property Group ističu da će nastaviti potragu za novim partnerima i brendovima koji su bolje prihvaćeni na australskom tržištu. Detalji o finansijskim ulaganjima ili eventualnim gubicima nisu objavljeni.
Ova odluka pokazuje rastući značaj reputacije i imidža brenda u globalnim nekretninskim i investicionim projektima, posebno u društvenim i političkim sredinama koje su osetljive na negativne asocijacije. Prekid projekta Trump Tower na Zlatnoj obali mogao bi signalizirati i oprez drugim investitorima pri izboru strateških partnera u sličnim tržištima.