Najveći deo budžeta odlazi na display oglase i video, mobilno oglašavanje čini 90 odsto ovog segmenta
Prema AdEx Benchmark istraživanju, u Srbiji je tokom 2025. godine na digitalno oglašavanje izdvojeno ukupno 168,92 miliona evra, što predstavlja rast od 28 odsto u odnosu na prethodnu godinu, kada je ta cifra iznosila 132,48 miliona evra. Ovaj rast potvrđuje nastavak trenda preusmeravanja marketinških budžeta sa tradicionalnih medija ka digitalnim kanalima, uz jačanje uloge novih tehnologija i promena u potrošačkom ponašanju.
Najveći deo ulaganja, ukupno 115 miliona evra, odnosi se na display oglašavanje, uključujući video i društvene mreže, što je povećanje od 35 odsto u odnosu na godinu ranije. U segmentu oglašavanja u pretraživačima (paid-for search) investirano je 31,6 miliona evra, što je rast od 17 odsto, dok su specijalizovani portali privukli 14 miliona evra, što je povećanje od 3,7 odsto. Posebno je izražen rast mobilnog oglašavanja, koje je dostiglo 125,83 miliona evra, a čak 90 odsto budžeta za display oglase odlazi na oglase prikazane na mobilnim uređajima.
Rezultate najnovijeg pregleda digitalnog tržišta iznela je Jelena Savić, Google ASR menadžer u Admixer Media, na konferenciji Digital Day 2026, održanoj 4. i 5. juna. Skupu je prisustvovalo oko 600 stručnjaka iz oblasti marketinga, medija i tehnologije. Izvršni direktor IAB Serbia, Igor Černiševski, istakao je da je industrija uspela da odgovori na izazove promenljivih tržišnih uslova tokom prethodne godine i da su fleksibilnost i brzo prilagođavanje omogućili nastavak rasta.
Na konferenciji su analizirani trendovi u digitalnom oglašavanju, uključujući promene u ponašanju potrošača, sve veći značaj mobilnih uređaja i rast ulaganja u video sadržaje i društvene mreže. Paneli su obuhvatili i teme o uticaju generativnih tehnologija na medijsko tržište, kao i o transformaciji agencijskog modela pod uticajem automatizacije i tehnoloških inovacija.
Značajan deo diskusije bio je posvećen budućnosti medija u kontekstu razvoja novih alata za kreiranje, uređivanje i distribuciju vesti, kao i potrebi za autentičnim i originalnim sadržajem. Predstavnici vodećih regionalnih medija ocenili su da je upotreba novih tehnologija korisna kao alat, ali da publika i dalje insistira na relevantnosti i autentičnosti informacija.
Učesnici su istakli i važnost pravilnog korišćenja influenser marketinga, navodeći dobre i loše prakse koje brendovi primenjuju u digitalnom prostoru. Paneli su otvorili pitanja o reputaciji u digitalnom okruženju, kao i o izazovima merenja efekata oglašavanja u eri prekomernog oslanjanja na metrike bez dubljeg razumevanja publike. Ove teme ukazuju na nastavak dinamičnog razvoja digitalnog tržišta oglašavanja u Srbiji, sa sve većim fokusom na inovacije i personalizaciju komunikacije.
