Olimpijske igre, kraljevsko venčanje i filmska industrija deo su strategije koja traje od 10 do 20 godina i doprinosi rastu turizma i investicija
Brendiranje nacije predstavlja dugoročnu strategiju izgradnje prepoznatljivog identiteta države, a prvi vidljivi efekti ove strategije zahtevaju period od deset do dvadeset godina. Prema analizama, Velika Britanija je vodeći primer u Evropi kada je reč o uspešnom brendiranju nacije, koristeći velike međunarodne događaje i filmsku industriju kako bi unapredila svoj imidž i privukla turiste i investitore.
Kampanja “GREAT Britain”, lansirana povodom venčanja princa Vilijama i princeze Kejt 2011. godine, kao i tokom Dijamantskog jubileja kraljice Elizabete II i Olimpijskih igara u Londonu 2012, ilustracija je sistemskog pristupa brendiranju nacije. Ovi događaji iskorišćeni su za predstavljanje Velike Britanije kao moderne i atraktivne destinacije, što je za posledicu imalo povećanje turističkih dolazaka i jačanje investicionog interesa.
Filmska industrija i koncept “screen turizma” predstavljaju ključnu komponentu britanske strategije. Popularni filmovi i serije poput “Džejms Bond”, “Hari Poter”, “Bidžerton” i “Kruna”, u kojima su pažljivo umetnute scene poznatih lokaliteta, doprinose globalnoj vidljivosti i motivišu gledaoce da posete Britaniju. Turistička organizacija Britanije svake godine procenjuje koji filmski projekti mogu imati značajan uticaj na percepciju nacije i broj turista.
Pored Velike Britanije, uspešne primere brendiranja nacije beleže i Italija, Španija i Francuska. Italijanska kuhinja je nedavno zaštićena kao intelektualna svojina, dok je za Španiju vizuelni identitet brenda osmislio poznati slikar Huan Miro. Novi Zeland je zahvaljujući filmskoj franšizi “Gospodar prstenova” izgradio imidž “zemlje Hobita” i postao prepoznatljiva turistička destinacija na globalnom tržištu.
Inovativni projekti poput litvanskog “Portala” – interaktivnih reflektujućih ekrana koji povezuju ljude iz različitih gradova u realnom vremenu – pokazuju da i manje nacije mogu izgraditi snažnu reputaciju korišćenjem savremenih tehnologija i kreativnih ideja.
Iako brendiranje nacije može delovati kao oblik savremene propagande ili “mekog” političkog oglašavanja, eksperti naglašavaju da uspeh zavisi od dosledne sistemske primene strategije i uključenosti građana, a ne od kratkoročnih kampanja. Ključ za unapređenje imidža leži u autentičnosti i usklađenosti spoljašnje komunikacije sa stvarnim identitetom i vrednostima nacije.
