U svetu tehnologije nazivi kompanija često nastaju u marketinškim agencijama. Biraju se kratke reči, zvučna imena i lako pamtljivi slogani. Međutim, milijarder i investitor Piter Til krenuo je drugačijim putem. Inspiraciju je pronašao u delima britanskog pisca Dž. R. R. Tolkina, autora „Gospodara prstenova“.
Palantir
Najpoznatiji primer je kompanija Palantir, jedna od najuticajnijih firmi za analizu podataka na svetu. Naziv potiče od palantira, čarobnih kamenova iz Tolkinovog univerzuma. Oni su svojim korisnicima omogućavali da vide udaljena mesta i događaje. U Tilovoj interpretaciji simbolika je očigledna. Kompanija koja obrađuje ogromne količine podataka treba da pruži uvid u ono što je drugima skriveno.
Palantir je nastao 2003. godine sa idejom da razvije tehnologije za otkrivanje obrazaca u velikim bazama podataka. Njegovi sistemi danas se koriste u bezbednosnom sektoru, finansijama, industriji i zdravstvu. Sam naziv sugeriše sposobnost sagledavanja složenih pojava koje nisu vidljive na prvi pogled.
Valar Ventures
Još jedan primer je kompanija Valar Ventures. Njeno ime dolazi od Valara, moćnih bića koja u Tolkinovoj mitologiji oblikuju svet i usmeravaju njegov razvoj.
Til je ovaj naziv izabrao za investicioni fond koji ulaže u mlade tehnološke kompanije. Poruka je jasna. Cilj nije samo ulaganje novca, već i oblikovanje budućih tehnoloških trendova.
Grant Larcom
Mithril Capital
Mithril Capital je nazvan po pojmu u Tolkinovim knjigama koji predstavlja izuzetno redak i vredan metal. Lakši je od običnog metala, ali daleko čvršći. Za investicionu kompaniju takav simbol ima posebnu težinu. On predstavlja potragu za retkim i izuzetno vrednim prilikama koje drugi možda ne primećuju.
Tilova fascinacija Tolkienom nije slučajna. Tokom studija i kasnije poslovne karijere često je govorio o važnosti velikih vizija. Tolkinovi junaci ne menjaju svet prateći postojeće puteve. Oni kreću u nepoznato i pokušavaju da ostvare ono što deluje nemoguće. Sličan način razmišljanja Til vidi i u tehnološkom preduzetništvu.
Njegova poznata izreka glasi da konkurencija vodi stagnaciji, dok napredak dolazi iz stvaranja nečega novog. Upravo zato mnoge njegove kompanije nose imena iz sveta mašte. Ona ne predstavljaju beg od stvarnosti, već podsećanje da velike promene počinju od smelih ideja.
U eri kada su nazivi kompanija često rezultat algoritama i istraživanja tržišta, Tilovi izbori deluju neobično. Ipak, iza njih stoji dosledna filozofija. Tehnologija nije samo skup proizvoda i usluga. Ona je pokušaj da se svet sagleda drugačije i promeni na način koji je ranije izgledao nezamislivo.
Zbog toga Tolkinovi motivi i dalje zauzimaju posebno mesto u poslovnom carstvu Pitera Tila. Oni predstavljaju spoj mašte, ambicije i vere da pojedinci mogu oblikovati budućnost.