NEVEROVATAN PODUHVAT KOMPANIJE HYUNDAI
Jedna od najneobičnijih reklamnih kampanja u automobilskoj industriji nastala je iz jednostavne želje devojčice da ocu pošalje poruku koju će moći da vidi čak i iz Zemljine orbite. Njen otac se nalazio na Međunarodnoj svemirskoj stanici (ISS). Kompanija Hyundai odlučila je 2015. godine da tu ideju pretvori u nesvakidašnji projekat pod nazivom A Message to Space. Kompanija je koristila automobile umesto olovke i papir.
Glavna junakinja ove priče bila je 13-godišnja Stefani iz Hjustona u Teksasu. Njen otac je bio astronaut i zbog dugotrajne misije mesecima udaljen od porodice. Umesto uobičajenog načina komunikacije, Hyundai je osmislio način da njena rukom napisana poruka bude preneta na ogromnu površinu pustinje u Nevadi. Cilj je bio da otac može da je fotografiše iz svemira i tako dobije neobičan znak pažnje od svoje ćerke.
JEDANAEST AUTOMOBILA PRETVORILO PUSTINJU U OGROMNO LJUBAVNO PISMO
Za realizaciju projekta izabrano je presušeno jezero Delamar u Nevadi, čija je prostrana i relativno ravna površina omogućila izvođenje ovog neobičnog poduhvata. U akciji je učestvovalo 11 automobila Hyundai Genesis. Njima su upravljali profesionalni vozači. Njihov zadatak bio je da precizno prate unapred osmišljene putanje i tragovima guma ispišu poruku „Steph ♥’s You“, odnosno „Stefani te voli“. Na taj način je njen rukopis prenet na površinu pustinjskog tla u razmerama koje su bile dovoljno velike da se mogu videti sa Međunarodne svemirske stanice.
Iza jednostavnog izgleda završnog rezultata stajala je složena organizacija. U pripremama su učestvovali stručnjaci iz Južne Koreje, Evrope i Sjedinjenih Američkih Država. Izbor lokacije zavisio je od geografskih i meteoroloških uslova. Prema dostupnim izveštajima, pripreme su trajale oko mesec i po dana, dok je samo snimanje izvođenja projekta zahtevalo tri dana. Posebno je bilo važno da svih 11 automobila uskladi kretanje kako bi konačni tragovi verno reprodukovali originalnu poruku.
GINISOV REKORD I PORUKA KOJA JE STIGLA DO SVEMIRA
Konačni rezultat zauzimao je površinu od čak 5.556.411,86 kvadratnih metara, odnosno približno 5,56 kvadratnih kilometara. Time je kompanija Hyundai 18. januara 2015. godine postavila Ginisov svetski rekord za najveću sliku napravljenu tragovima automobilskih guma. Prema zvaničnoj evidenciji organizacije Ginisovi svetski rekordi, poruka je bila dovoljno velika da je Stefaniin otac vidi i fotografiše sa Međunarodne svemirske stanice.
Projekat nije ostao upamćen samo po tehničkoj realizaciji i svetskom rekordu. Video-snimak pod nazivom A Message to Space privukao je ogromnu pažnju javnosti, a kampanja je, prema podacima koje je objavio Ginisov institut, ostvarila više od 60 miliona pregleda na Jutjubu i gotovo 200 miliona globalnih internet impresija. Dobila je i priznanja u međunarodnoj reklamnoj industriji, uključujući nagrade na festivalima Cannes Lions i Clio Awards.
Ono što je počelo kao želja jedne devojčice da ocu pokaže koliko joj nedostaje preraslo je u jedan od upečatljivijih primera kreativnog oglašavanja. Hyundai je automobilima dao ulogu mnogo veću od njihovog uobičajenog prevoznog zadatka, demonstrirajući kako se tehnologija, precizna koordinacija i emotivna priča mogu spojiti u projekat koji prevazilazi granice klasične reklame. Stefaniina poruka tako je postala simbol povezanosti između ljudi čak i onda kada ih razdvajaju hiljade kilometara i čitava planeta.
View this post on Instagram
