Oglasi se sada pojavljuju direktno u rezultatima pretrage aplikacije Reddit, kao odgovor na pad poseta sa Google-a
Reddit je počeo da testira oglase unutar pretrage aplikacije, reagujući na smanjenje saobraćaja sa Google-a. Ova promena omogućava prikazivanje sponzorisanih rezultata dok korisnici pretražuju teme i diskusije direktno u aplikaciji. Testiranje ovih oglasa u pretrazi aplikacije Reddit dolazi u trenutku smanjenog organskog saobraćaja sa Google pretrage, što je značajan izazov za platformu.
Kako funkcionišu oglasi u pretrazi aplikacije Reddit
Oglasi u pretrazi aplikacije Reddit prikazuju se korisnicima među rezultatima njihovih upita. To znači da, dok kucaju ključne reči ili teme, mogu videti promotivne objave pored standardnih rezultata. Ovaj pristup potencijalno omogućava oglašivačima da preciznije ciljaju zainteresovane korisnike na osnovu konkretnih pojmova koje unose, a Reddit time diversifikuje izvore prihoda. Pored toga, novi format može uticati na način na koji korisnici doživljavaju relevantnost rezultata, ali kompanija veruje da balansira između korisničkog iskustva i potreba oglašivača.
Uvođenje oglasa u pretragu nije potpuno novo u industriji društvenih medija, ali Reddit dosad nije nudio ovu vrstu oglašavanja u sopstvenoj aplikaciji. Sada, zbog smanjenog saobraćaja sa Google-a, kompanija traži dodatne izvore prihoda direktno na svojoj platformi. Štaviše, ovakav potez može povećati angažovanje korisnika oko sponzorisanog sadržaja, jer se oglasi plasiraju u trenutku kada su korisnici već u potrazi za određenim informacijama.
Zašto je smanjenje saobraćaja sa Google-a važno za Reddit
Smanjenje saobraćaja sa Google-a znači da manje korisnika dolazi do Reddit sadržaja putem pretrage na internetu. To direktno utiče na ukupnu posetu platformi i, s druge strane, na prihode od oglašavanja. Kao rezultat, Reddit mora da inovira i nudi nove opcije oglašivačima unutar same aplikacije. Takođe, smanjen organski saobraćaj može promeniti dinamiku među zajednicama na platformi, jer se diskusije i teme manje otkrivaju izvan aplikacije.
Oglasi u pretrazi aplikacije Reddit predstavljaju pokušaj kompanije da nadoknadi pad saobraćaja i zadrži relevantnost među oglašivačima. Ova promena mogla bi da postavi novi standard za to kako društvene platforme monetizuju svoje interne pretraživače. Ipak, ostaje da se vidi kako će korisnici reagovati na prikazivanje sponzorisanih rezultata tokom svakodnevnog pretraživanja tema i diskusija.