LG i Arbitrum lansiraju blockchain platformu za digitalno oglašavanje, tržište vredno 679 milijardi dolara godišnje
Arbitrum (ARB) zabeležio je rast od 5,44 odsto u četvrtak, dosegnuvši cenu od $7,89, nakon što je najavljeno strateško partnerstvo sa južnokorejskim gigantom LG Electronics radi razvoja blockchain platforme za digitalno oglašavanje. Inicijativa ima za cilj transparentnije i efikasnije trgovanje oglasnim prostorom na tržištu čija je procenjena vrednost dostigla 679 milijardi dolara (oko 73,7 biliona dinara) u 2025. godini, što čini 68% globalne potrošnje na oglašavanje prema podacima Dentsu.
Partnerstvo podrazumeva izgradnju blockchain mreže na Ethereum layer-2 rešenju Arbitrum, čime se oglašivačima i izdavačima omogućava zajednička baza podataka za oglasni inventar i praćenje interakcija korisnika sa digitalnim oglasima. LG istražuje mogućnost komercijalizacije platforme već tokom ove godine, a kompanija ističe da želi da proveri može li ovakav pristup doneti realnu vrednost svim učesnicima tržišta digitalnog oglašavanja.
Tradicionalni modeli digitalnog oglašavanja oslanjaju se na brojne posrednike i automatizovane platforme što povećava troškove i smanjuje transparentnost. Blockchain rešenje bi eliminisalo posrednike, omogućilo veći stepen automatizacije i dalo oglašivačima jasniji uvid u to kome su njihovi oglasi zaista prikazani. “To znači da tržište možete u potpunosti voditi softverski, bez ručne intervencije”, izjavio je Steven Goldfeder, suosnivač Arbitrum-a.
LG Electronics već godinama istražuje blockchain i kripto rešenja – od lansiranja Monachain platforme za digitalnu autentifikaciju i plaćanja 2018. godine, do razvoja decentralizovanog novčanika Wallypto na Hedera Hashgraph mreži tokom NFT ekspanzije 2022. godine. Wallypto i prateća NFT platforma LG Art Lab ugašeni su 2025. godine, prateći trend zatvaranja NFT tržišta globalno.
Vest o novoj blockchain platformi za oglašavanje podigla je interesovanje investitora za Arbitrum token, koji je na dan objave zabeležio rast od 5,44 odsto. U poređenju, Bitcoin je tog dana trgovao na $63.458 (+1,64%), dok je Ethereum bio na $1.672 (+1,51%).
Ovaj potez LG-a i Arbitrum-a pokazuje nastavak trenda velikih tehnoloških kompanija koje koriste blockchain kako bi modernizovale i digitalizovale tradicionalne industrije. S obzirom na veličinu globalnog tržišta digitalnog oglašavanja i potencijalne koristi od većih ušteda i transparentnosti, analitičari prate hoće li ovaj model postati novi standard za oglašavanje i u drugim regionima.