DŽINOVSKA KONSTRUKCIJA OLIVERA KANA
Kada je kompanija Adidas 2006. godine postavila džinovski poster čoveka iznad nemačkog auto-puta, mnogi su taj potez nazvali marketinškim ludilom. Međutim, upravo ta kampanja pokazala je koliko moćna može biti jednostavna, ali hrabra ideja. I to u eri kada digitalno oglašavanje još nije potpuno dominiralo svetom reklama. Umesto ekrana, algoritama i ciljanja publike, nemački sportski gigant odlučio je da pažnju osvoji fizičkom pojavom koja se nije mogla ignorisati.
Ogroman poster golmana Olivera Kana bio je dug čak 65 metara. Postavljen je iznad puta koji vodi ka aerodromu u Minhenu pred početak Svetskog prvenstva u fudbalu 2006. godine. Prema navodima više stranih medija, konstrukcija je bila visoka gotovo kao avion Boeing 747. Sama instalacija težila je oko 110 tona. Kampanja je bila deo velike Adidasove promocije uoči Mundijala u Nemačkoj.
Za razliku od današnjih kampanja koje se oslanjaju na personalizovane reklame i neprestano “praćenje” korisnika na internetu, Adidas je tada odabrao potpuno drugačiji pristup. Milioni vozača i putnika prolazili su ispod ogromnog lica legendarnog nemačkog golmana. Fotografije instalacije ubrzo su obišle svet zahvaljujući televizijama, novinama i agencijama poput Reutersa i Getty Imagesa.
BRIDGEVERTISING PRIMER
Marketinški stručnjaci kasnije su ovu kampanju često navodili kao primer takozvanog „”bridgevertisinga. Odnosno korišćenja mostova i infrastrukture kao reklamnog prostora koji privlači pažnju samom svojom veličinom. Posebnu pažnju izazvala je činjenica da je instalacija bila postavljena iznad auto-puta, što je u Nemačkoj predstavljalo veoma neuobičajen potez zbog strogih pravila oglašavanja na autobanovima.
Kampanja je postala globalna tema i bez velikih ulaganja u klasični zakup medijskog prostora. Upravo zbog toga mnogi marketinški analitičari smatraju da je Adidas tada dokazao kako kreativnost može imati jači efekat od ogromnog budžeta. Ideja je bila dovoljno upečatljiva da mediji sami prenesu priču, čime je brend dobio publicitet širom sveta bez dodatnog plaćenog oglašavanja.
Dve decenije kasnije ova kampanja ostaje podsetnik da publika i dalje pamti ono što deluje hrabro, neočekivano i stvarno. Adidasov poster iznad nemačkog auto-puta nije bio samo reklama za fudbal i Svetsko prvenstvo. Postao je simbol ere u kojoj je jedna fizička ideja mogla da zaustavi svet i privuče pažnju miliona ljudi.
https://www.instagram.com/p/DZabmWICAYA/?igsh=MTNzdTZkZWpycW9pZA%3D%3D
