Kenijski atletičar Sebastijan Save postavio svetski rekord u Adidas patikama, investitori reagovali rastom akcija
Akcije nemačkog proizvođača sportske opreme Adidas porasle su danas za 1,7 odsto, podstaknute istorijskim uspehom na Londonskom maratonu gde je kenijski atletičar Sebastijan Save postao prvi čovek koji je zvanično istrčao maraton za manje od dva sata. Save je trku završio za 1:59:30, postavljajući novi svetski rekord u modelu Adidas Adizero Adios Pro Evo 3, čime je dodatno podigao interesovanje investitora za ovu kompaniju.
Prema podacima sa evropskih berzi, rast od 1,7 odsto u ceni akcija Adidasa nastupio je neposredno nakon što je objavljeno da je Save, u pomenutim Adidas patikama, oborio svetski rekord. Drugoplasirani Jomif Kejelča iz Etiopije takođe je maraton istrčao u istom modelu Adidas patika, što dodatno potvrđuje tehnološku konkurentnost nemačkog brenda u segmentu sportske obuće za elitne trkače.
Ovaj događaj izazvao je snažno interesovanje na tržištu kapitala, jer investitori pozitivno reaguju na povezivanje brenda sa vrhunskim sportskim rezultatima i inovacijama u proizvodnji sportske opreme. Stručnjaci ističu da ovakvi momenti snažno utiču na brend vrednost i potencijalno povećavaju prodaju u globalnoj konkurenciji, posebno kada je reč o segmentu za trčanje koji beleži značajan rast u poslednjim godinama.
Iako detaljni finansijski podaci i projekcije nisu objavljeni, činjenica da su oba vodeća maratonca u Londonu koristila isti model Adidas patika stvorila je dodatni publicitet kompaniji. Ovakve sportske prekretnice često imaju direktan uticaj na tržišnu kapitalizaciju, što potvrđuje i današnji rast akcija Adidasa.
Tržišni analitičari ocenjuju da relativno brz odgovor cene akcija na ovakve sportske događaje pokazuje koliko je za brendove poput Adidasa važno da budu povezani sa inovacijama i rekordima na međunarodnoj sceni. Očekuje se da će uspeh Save-a i Kejelče dodatno doprineti imidžu kompanije među potrošačima i investitorima, posebno na tržištima sa rastućim interesovanjem za trčanje i performans sportsku opremu.