Luksuzni brend pokreće zajedničko izdanje sa Swatch-om, što izaziva debate o uticaju na tržišnu vrednost i status brenda
Švajcarske kompanije Audemars Piguet i Swatch najavile su zajedničku saradnju pod nazivom Royal Pop, koja je izazvala snažne reakcije u svetu kolekcionara satova. Najava je objavljena u maju 2026. godine, a prema zvaničnim informacijama, brendovi planiraju ‘disruptivno’ izdanje koje donosi ‘novi način nošenja vremena’ i cilja mlađe generacije kupaca.
Saradnja dva brenda, od kojih je Audemars Piguet poznat po luksuznim mehaničkim satovima, dok je Swatch fokusiran na pristupačne modele, odmah je izazvala podeljena mišljenja među ljubiteljima i kolekcionarima. Deo kolekcionara izrazio je zabrinutost da bi povezivanje sa pristupačnim brendom moglo narušiti ekskluzivnost i tržišnu vrednost Audemars Piguet satova. S druge strane, deo tržišta vidi mogućnost širenja baze kupaca i osvežavanja imidža kroz inovativan pristup.
Pojedini entuzijasti već su izrazili spremnost da kupe novi model, iako još uvek nije zvanično potvrđeno da li će Royal Pop biti klasičan ručni sat ili druga vrsta časovnika. Na društvenim mrežama pojavili su se snimci ljudi koji kampuju ispred prodavnica u iščekivanju lansiranja, što podseća na prethodne kolaboracije Swatch-a sa drugim luksuznim brendovima.
Tržišni analitičari ocenjuju da ovakve saradnje mogu imati dvostruki efekat: s jedne strane, privlače pažnju mlađe publike i podižu vidljivost brenda, dok s druge strane mogu izazvati pad percepcije luksuza kod tradicionalnih kolekcionara. Kritičari su saradnju uporedili sa kombinacijom ‘Ferrari Civic’, ističući kontrast između luksuza i pristupačnosti.
Zvanični detalji o ceni, količini i specifikacijama proizvoda još nisu objavljeni. Kompanije su saopštile da će više informacija biti dostupno tokom narednih nedelja. Ostaje da se vidi kakav će biti dugoročni uticaj ove saradnje na tržište luksuznih satova, posebno na poziciju Audemars Piguet-a u segmentu visoke horologije.
