Luksuzni brend Audemars Piguet lansirao saradnju sa Swatch-om; satovi od 400 dolara izazvali redove, tuče i upotrebu suzavca širom sveta
Audemars Piguet, švajcarski proizvođač luksuznih satova, pokrenuo je globalni interes lansiranjem kolekcije “Royal Pop” u saradnji sa Swatch-om. Nova serija džepnih satova ponuđena je po ceni od 400 dolara (oko 43.500 dinara), što je izazvalo izuzetno veliku potražnju i redove kupaca širom sveta tokom subote. Pojedini prodajni objekti, uključujući prodavnice u Mumbaju i drugim velikim gradovima, beležili su stotine ljudi u redovima još od rane zore, a situacije su izmakle kontroli te su zabeleženi i slučajevi fizičkih sukoba i upotrebe suzavca od strane obezbeđenja.
Kolekcija se sastoji od osam modela džepnih satova, a pristupačna cena u poređenju sa standardnim Audemars Piguet modelima, koji inače dostižu desetine hiljada dolara, privukla je mlađe potrošače i kolekcionare. Ova saradnja izazvala je burne reakcije i među poznavaocima luksuznih brendova, jer se postavlja pitanje da li ovakav potez može dugoročno uticati na percepciju ekskluzivnosti Audemars Piguet brenda.
Prema navodima stručnjaka za brendiranje i industriju satova, Audemars Piguet balansira između kratkoročnog profita i potencijalnog rizika od narušavanja imidža. Ograničena količina i globalno ograničena dostupnost dodatno su povećali potražnju i podstakli sekundarno tržište. Međutim, incidenti poput tuča i upotrebe suzavca tokom prodaje ukazuju na napetost između želje za masovnim interesovanjem i potrebe za očuvanjem luksuznog statusa brenda.
Ova saradnja deo je šire strategije luksuznih brendova da privuku mlađu publiku kroz partnerstva sa pristupačnijim markama. Analitičari ukazuju da ovakvi potezi mogu doneti kratkoročne koristi u vidu povećane prodaje i prepoznatljivosti, ali i izazvati dugoročne izazove u održavanju ekskluzivnosti. Audemars Piguet za sada nije zvanično komentarisao planove za buduće saradnje ili slične projekte.