Prodaja u segmentu marama porasla dvocifreno, asortiman od 275 do 1.400 dolara podstiče interesovanje mlađih kupaca
Britanska luksuzna modna kompanija Burberry zabeležila je značajan rast prodaje u kategoriji marama tokom fiskalne godine zaključno sa 28. martom 2024. godine, pokazuju preliminarni rezultati objavljeni u zvaničnom izveštaju. Prodaja marama porasla je dvocifreno u odnosu na prethodni period, čime je ovaj segment postao jedan od ključnih pokretača prihoda kompanije.
U okviru ove kategorije, Burberry nudi širok spektar proizvoda, uključujući svilene marame po ceni od 275 dolara (oko 29.700 dinara), klasične pamučne i kašmirske modele u prepoznatljivom karo dezenu, kao i veće kašmirske kapute čija cena prelazi 1.400 dolara (oko 151.000 dinara). Ovaj cenovni raspon omogućio je pristupačnost brendu mlađim potrošačima, posebno iz generacije Z, koji su prema analizi kompanije značajno doprineli povećanju prodaje zahvaljujući povratku preppy stila u modnim trendovima.
Generalni direktor kompanije Joshua Schulman izjavio je da su marame postale „herojska kategorija“ za Burberry i najavio proširenje asortimana svilenih modela kako bi se omogućila ponuda tokom cele godine. Uprava smatra da postoji značajan prostor za dalji rast ovog segmenta, što je potvrđeno i tokom prezentacije rezultata investitorima.
Uspon prodaje marama dodatno je podstaknut povratkom preppy stila u globalnu modu, kao i činjenicom da su marame, za razliku od drugih luksuznih artikala, cenovno dostupnije široj grupi kupaca. Ovaj trend omogućio je Burberryju da diversifikuje svoju ponudu i privuče mlađu ciljnu grupu bez narušavanja ekskluzivnosti brenda.
Prema zvaničnim podacima iz izveštaja, Burberry planira dalje investiranje u razvoj i promociju kategorije marama, sa fokusom na inovacije i proširenje ponude. Kompanija prepoznaje ovaj segment kao strateški važan za ukupni poslovni rast i održivu konkurentsku poziciju na globalnom tržištu luksuzne mode.
