Kompanija za učenje jezika beleži pad organskog dosega na TikToku, prilagođava marketinšku strategiju kako bi očuvala angažman korisnika
Kompanija Duolingo, poznata po svojoj aplikaciji za učenje jezika, ima 17 miliona pratilaca na TikToku, gde je njihov maskota sova Duo centralna figura promotivnih kampanja. U aprilu 2026. godine, kompanija je započela prilagođavanje svoje TikTok strategije nakon što je zabeležen pad organskog dosega, što direktno utiče na vidljivost i angažman korisnika na ovoj društvenoj mreži.
Pad organskog dosega predstavlja značajan izazov za Duolingo, s obzirom da je TikTok bio ključna platforma za izgradnju brenda i privlačenje novih korisnika. Marketinški tim kompanije je prepoznatljiv po kreativnim i često nekonvencionalnim („unhinged“) kampanjama koje su privlačile pažnju široke publike. Ipak, aktuelni trendovi na platformi zahtevaju drugačiji pristup zbog promena u algoritmu prikazivanja sadržaja, što je rezultiralo smanjenjem dosega čak i za profile sa milionskom bazom pratilaca.
Angažman korisnika i dalje ostaje prioritet za Duolingo, ali kompanija sada preispituje balans između viralnog potencijala i održivog rasta korisničke baze. TikTok je ranije bio izuzetno efikasan alat za organski rast, ali najnoviji podaci pokazuju da je potrebno prilagoditi strategiju kako bi se očuvalo prisustvo i uticaj na tržištu digitalnog obrazovanja.
Kompanija nije objavila precizne podatke o prihodima ili drugim finansijskim pokazateljima vezanim za ovu promenu strategije, ali je naglašeno da je cilj održati relevantnost na društvenim mrežama i efikasno komunicirati sa postojećim i potencijalnim korisnicima. U kompaniji ističu da se promene u pristupu TikToku sprovode analitički, uz stalno praćenje performansi i povratnih informacija zajednice.
Ova odluka dolazi u trenutku kada i druge kompanije iz sektora digitalnog obrazovanja i tehnologije preispituju svoje marketinške budžete i taktike na društvenim mrežama usled promena u ponašanju korisnika i algoritamskim ograničenjima. Duolingo nastavlja da ulaže u inovacije i prilagođava svoju digitalnu komunikaciju kako bi ostala konkurentna na globalnom tržištu aplikacija za učenje jezika.
