Potrošači prelaze na value trgovačke lance, dok se potrošnja u premium segmentu smanjuje zbog inflacije
Inflacija menja potrošačke navike širom tržišta, pri čemu sve više kupaca prelazi na trgovce sa povoljnijim asortimanom i proizvode nižeg cenovnog ranga. Prema izveštaju Bank of America Institute, potrošači i dalje nastavljaju sa kupovinom, ali prilagođavaju potrošnju tako što češće biraju value segmente. Ova promena navika naročito je izražena među milenijalcima, koji su primorani da traže veću vrednost za svoj novac.
Potrošači biraju jeftinije proizvode u uslovima inflacije
Bank of America Institute je analizirao podatke o potrošnji u četiri kategorije: odeća, restorani, prehrambene proizvode i putovanja. Kao rezultat, utvrđeno je da je došlo do pomeranja potrošnje ka prodavnicama nižeg cenovnog ranga. U izveštaju se navodi da kompozitni indeks potrošnje na value segment beleži pad još od 2021. godine, što ukazuje na to da je broj kupaca koji se odlučuju za povoljnije trgovce u stalnom porastu. Osim toga, primećeno je da su premium trgovine i skuplji restorani zabeležili pad broja transakcija, dok value trgovci beleže rast. Na taj način, inflacija direktno utiče na izbor proizvoda i mesta kupovine, posebno kada su u pitanju odeća i svakodnevna potrošnja.
Uticaj inflacije na maloprodaju i potrošačko ponašanje
Prema izveštaju Bank of America Institute, potrošači pokušavaju da rastegnu svoj budžet, što dovodi do promene prioriteta i odustajanja od skupljih iskustava. „Potrošači i dalje troše i prilagođavaju se inflaciji, ali prilagođavanje nije isto što i izbegavanje inflacije“, rekao je Taylor Bowley, ekonomista Bank of America Institute. On ističe da su domaćinstva prinuđena da biraju povoljnije opcije svuda gde je to moguće. Takođe, analiza pokazuje da je najizraženija promena vidljiva u segmentima kao što su odeća i prehrambeni proizvodi, dok su troškovi za putovanja i restorane donekle stabilni ali sa promenom strukture potrošnje. S druge strane, rast cena goriva i osnovnih troškova života dodatno podstiče potrošače na racionalizaciju troškova i traženje popusta. Kao rezultat, trgovci u value segmentu beleže porast prometa i priliva novih kupaca, dok premium lanci i skuplje robne marke beleže pad. Takođe, ovaj trend može imati dugoročne posledice na strukturu maloprodajnog tržišta, ali i na profitabilnost različitih segmenata trgovine.