Kompanija fokus premešta sa TurboTax brenda na korporativni imidž, sa ciljem dugoročnog rasta i prepoznatljivosti
Intuit, američka tehnološka kompanija poznata po softveru TurboTax, najavila je reviziju svoje strategije brendiranja. Cilj je da korporativni imidž postane centralni element u percepciji tržišta, navodi se u zvaničnom saopštenju kompanije. Ova promena dolazi u trenutku kada kompanija želi da proširi prepoznatljivost van okvira pojedinačnih proizvoda i ojača poziciju na globalnom tržištu.
Kompanija je do sada bila najpoznatija po svom vodećem proizvodu TurboTax, ali novi pravac podrazumeva veći fokus na ime Intuit kao krovni brend. Ova promena strategije usmerena je na konsolidaciju svih proizvoda i usluga pod jednim identitetom, čime se želi postići dugoročna konkurentnost. TurboTax, kao vodeći softver za poreske prijave u Sjedinjenim Američkim Državama, ostaje ključan deo portfolija kompanije.
Razlozi za promenu strategije brendiranja
Nova strategija proistekla je iz potrebe da se kompanija ne identifikuje samo kroz pojedinačne proizvode, već kao inovator u finansijskim tehnologijama. Na taj način, Intuit želi da ojača tržišnu poziciju u segmentima kao što su računovodstveni softver i digitalne finansijske usluge. Pored toga, kompanija namerava da poveća vrednost za akcionare kroz jaču korporativnu prepoznatljivost.
Korišćenjem jedinstvenog korporativnog identiteta, kompanija očekuje da će lakše predstaviti nove proizvode i usluge na tržištu. Osim toga, ovakav pristup omogućava efikasniju komunikaciju sa korisnicima i partnerima. Prema rečima rukovodstva, integrisani pristup donosi koristi i u pogledu marketinga i u izgradnji poverenja kod korisnika.
Intuit menja strategiju brendiranja za veći tržišni rast
Prelazak na strategiju u kojoj je u centru pažnje korporativni brend odražava promene na tržištu softverskih rešenja. Takođe, ovakav pristup omogućava kompaniji da se diferencira od konkurencije, posebno u segmentima gde je potreban snažan identitet na nivou cele firme. Kao rezultat, Intuit očekuje veću lojalnost korisnika i mogućnosti za razvoj novih proizvoda.
Uporedo sa tim, kompanija nastavlja da ulaže u inovacije i proširenje usluga. To uključuje razvoj novih alata i funkcionalnosti koji prate zahteve savremenih korisnika u oblasti finansija. Promena strategije brendiranja deo je šireg plana za postizanje dugoročnog rasta i jačanje prisutnosti na međunarodnom tržištu.
Na kraju, ovakav potez može imati pozitivan uticaj na vrednost kompanije i njen imidž kod investitora. Veći fokus na korporativni identitet omogućava Intuit-u da bolje odgovori na promene u globalnoj ekonomiji. Kompanija, kao lider u segmentu finansijskih softvera, ovim potezom pokazuje spremnost za adaptaciju i inovaciju.
