KAKO JE KAMPANJA NASTALA?
Studenti sa Univerziteta SMU osmislili su kampanju protiv vejpinga pod nazivom Don’t Take the Bait. Kampanja pokušava da uradi ono što većina zdravstvenih kampanja retko čini. Ona koristi iste marketinške mehanizme kojima se služi i industrija elektronskih cigareta. Kampanja je nastala kao odgovor na sve veću popularnost vejpinga među mladima. Posebno proizvoda sa voćnim ukusima koji se često predstavljaju kao bezazlena alternativa klasičnim cigaretama.
Prema podacima američkog Centra za kontrolu i prevenciju bolesti (CDC), ukusi poput manga, jagode ili lubenice najčeše su razlozi zbog kojih tinejdžeri prvi put probaju elektronske cigarete. Upravo zato autori kampanje želeli su da pokažu kako privlačna ambalaža i slatki ukusi prikrivaju ozbiljne zdravstvene posledice koje vejping može ostaviti na pluća i respiratorni sistem.
Kampanja Don’t Take the Bait povezuje svaki popularni ukus direktno sa bolešću koju može izazvati. Mango, jagoda i lubenica prikazani su kao mamac iza kojeg se kriju zavisnost od nikotina, oštećenja pluća i respiratorne bolesti. Na taj način studenti pokušavaju da razbiju percepciju da je vejping bezopasan ili zabavan trend. To je poruka koju industrija elektronskih cigareta godinama gradi kroz reklame i dizajn proizvoda.
KLJUČNA ATRAKTIVNOST UKUSA
Strani zdravstveni stručnjaci već dugo upozoravaju da su upravo voćni i slatki ukusi ključni alat za privlačenje mlađe populacije. Istraživanja objavljena u časopisima poput Tobacco Control i JAMA Network Open pokazala su da adolescenti mnogo češće posežu za elektronskim cigaretama kada su dostupni atraktivni ukusi. Marketinški stručnjaci ističu da se takvi proizvodi često predstavljaju gotovo kao slatkiši ili osvežavajući napici.
Autori kampanje želeli su da promene način na koji mladi gledaju na vejping. Umesto estetike jarkih boja i privlačnih aroma, fokus je stavljen na posledice koje ostaju nevidljive u reklamama. Poruka kampanje je jednostavna. Ako koristite vejp, važno je da znate šta zapravo udišete. Ako ga ne koristite, treba razumeti zbog čega su ukusi uopšte napravljeni.
Kampanja studenata sa SMU univerziteta izazvala je pažnju na društvenim mrežama upravo zato što koristi jezik i vizuelni stil industrije protiv nje same. U vremenu kada zdravstvene organizacije širom sveta pokušavaju da pronađu efikasniji način komunikacije sa mlađim generacijama, Don’t Take the Bait pokazuje kako kreativne ideje mogu snažno da utiču na javnu svest o rizicima vejpinga i zavisnosti od nikotina.
https://www.instagram.com/p/DZZfuO2lJnU/?igsh=b2Q5bncwbjl5cjNr
