Američki lanac prodavnica očekuje rast prodaje kroz partnerstvo sa popularnim kreatorom sadržaja, cilja na mlađu populaciju i efekat ‘ruža’ tokom neizvesnosti na tržištu
Američki maloprodajni gigant Lowe’s najavio je partnerstvo sa poznatim internet kreatorom MrBeast-om, s ciljem da poveća prodaju u uslovima promenljivih potrošačkih navika. Kompanija se oslanja na tzv. ‘lipstick effect’ – fenomen prema kojem potrošači tokom ekonomske neizvesnosti i dalje kupuju pristupačne proizvode, kako bi sebi omogućili male luksuze.
Partnerstvo sa MrBeast-om obuhvatiće zajedničke projekte u prodavnicama i online prostoru, uključujući seriju radionica za decu i specijalno brendirane proizvode. Lowe’s je ovim potezom fokusiran na privlačenje mlađe populacije i porodica, što je deo šire strategije prilagođavanja novim trendovima u maloprodaji, gde digitalni influenseri imaju značajan uticaj na potrošačke odluke.
Prema dostupnim podacima, saradnja je osmišljena kao višekanalna marketinška kampanja, koja uključuje i aktivnosti u fizičkim prodavnicama širom SAD. Lowe’s očekuje da će uz pomoć MrBeast-a povećati angažman kupaca i podstaći dodatne kupovine, posebno proizvoda iz kategorije “uradi sam” i dečjih radionica, čime želi da iskoristi trend mikro-luksuza u periodima kada je tržište pod pritiskom.
Ovaj potez dolazi u trenutku kada se tradicionalni lanci prodavnica suočavaju sa izazovima usled promena u potrošnji i rastuće konkurencije online trgovaca. Lowe’s nastoji da inovativnim partnerstvima i angažovanjem influensera odgovori na ove izazove i održi stabilan nivo prodaje.
Očekivanja menadžmenta su da saradnja sa MrBeast-om donese pozitivan efekat na promet u narednim kvartalima, s posebnim osvrtom na privlačenje novih potrošača i povećanje lojalnosti postojećih kupaca. Kompanija planira da nastavi sa strateškim investicijama u digitalni marketing i razvoj novih formata saradnje sa kreatorima sadržaja, u skladu sa potrebama savremenog tržišta.