Platforma Threads fokusira se na porast korišćenja desktopa među ‘power userima’, dok Meta jača strategiju razmene poruka
Meta Platforms, američka tehnološka kompanija, proširuje funkcionalnost svoje društvene mreže Threads uvođenjem direktnih poruka (DM) i grupnih četova za korisnike koji pristupaju platformi putem računara. Ova novina deo je šire strategije kompanije, koja sve više akcenat stavlja na razvoj razmene poruka kroz sve svoje aplikacije, uključujući Facebook, Instagram i WhatsApp.
Iz kompanije navode da upravo najaktivniji korisnici, takozvani ‘power useri’, najčešće koriste Threads sa desktop uređaja, zbog čega je odluka o proširenju funkcionalnosti na ovom segmentu logičan korak. Razvoj opcija za poruke ima za cilj da zadrži ove korisnike i omogući im efikasniju i privatniju komunikaciju, što je u skladu sa globalnim trendovima u industriji društvenih mreža.
Meta je u poslednjih nekoliko godina značajno proširila mogućnosti razmene poruka na svojim platformama, prepoznajući da korisnici sve više preferiraju privatnu komunikaciju i manje javnu interakciju na društvenim mrežama. Ovaj trend je naročito izražen kod korisnika koji češće ‘lurk-uju’, odnosno pasivno prate sadržaj bez javnog komentarisanja ili deljenja postova. Kompanija taj model vidi kao pozitivan, jer doprinosi većem zadržavanju korisnika na platformi i otvara nove mogućnosti za personalizovane servise i oglašavanje.
Izvršni tim Threads-a ističe da će proširenje razmene poruka na web platformi omogućiti korisnicima veću fleksibilnost i bolje iskustvo, posebno za one koji Threads koriste u profesionalne svrhe ili za upravljanje većim zajednicama. Ovom strategijom Meta želi da dodatno pozicionira Threads kao konkurentnu platformu u segmentu društvenih mreža orijentisanih na tekstualni sadržaj i razmenu informacija u realnom vremenu.
Očekuje se da će nova funkcionalnost doprineti rastu ukupnog broja korisnika i frekvencije korišćenja platforme, dok kompanija nastavlja da prati navike i potrebe korisnika kako bi dalje unapređivala svoje servise. Jačanje segmenta razmene poruka ocenjuje se kao ključni potez u borbi za tržišni udeo na globalnom nivou.