Organski klikovi smanjeni za 61 odsto od juna 2024. do septembra 2025, konkurencija za pažnju raste uz nove algoritme
Neprofitne organizacije suočavaju se sa značajnim padom vidljivosti na internetu, nakon što su analize pokazale da će do kraja 2026. godine obim pretrage putem internet pretraživača biti smanjen za 24 odsto. Istovremeno, podaci ukazuju da danas 45 odsto potrošača daje prednost digitalnim asistentima i generativnim pretragama, što dodatno otežava poziciju ovih organizacija u borbi za online pažnju.
Između juna 2024. i septembra 2025. godine, organski klikovi na sadržaje neprofitnih organizacija smanjeni su za 61 odsto kao posledica implementacije novih sistema koji automatski generišu odgovore i preglede, umanjujući potrebu korisnika da neposredno posete zvanične sajtove. Ova promena direktno utiče na način na koji su neprofitne organizacije otkrivene, ali i na njihove mogućnosti za prikupljanje sredstava i širenje misije.
Prema analizama, ovakvi trendovi posebno pogađaju sektor sa ograničenim budžetima za digitalni marketing, gde je konkurencija za medijsku pažnju sve izraženija. Ističe se da je, pored produkcije kvalitetnog sadržaja, sada još važnije izgraditi digitalni autoritet kroz spominjanja u relevantnim medijima i ekspertske komentare, jer savremeni algoritmi vrednuju ukupnu reputaciju organizacije na mreži.
Rebekah Walker, direktorka agencije Fifty and Fifty koja sarađuje sa neprofitnim sektorom, naglašava: „Razlika je između vlasničkih i zarađenih medija. Održavanje sajta više nije dovoljno – sada je ključno razvijati autoritet i prepoznatljivost kroz spoljnu vidljivost.” Ona dodaje da organizacije koje poslednjih godina nisu radile na izgradnji digitalnog autoriteta sada nemaju adekvatnu osnovu za povećanje prepoznatljivosti u novim uslovima.
Savremeni sistemi više ne indeksiraju samo stranice, već procenjuju organizacije na osnovu zarađenih spominjanja, citata trećih strana i ekspertskih izvora. Ključni izazov za neprofitne organizacije je što SEO i ključne reči više nisu dovoljne, već je potrebno kontinuirano ulaganje u izgradnju poverenja u digitalnom ekosistemu.
Prema rečima Javana Van Gronigena iz Donately platforme, mnoge neprofitne organizacije i pre aktuelnih promena nisu dovoljno ulagale u dugoročne digitalne strategije, dodatno otežavajući prilagođavanje novim pravilima online vidljivosti. Očekuje se da će ove promene trajno preoblikovati način na koji neprofitni sektor komunicira sa donatorima i širom javnošću.
