Prihodi američke sportske kompanije ostali na istom nivou u trećem kvartalu 2026, digitalna prodaja beleži pad
Američka kompanija Nike zabeležila je pad cena akcija od više od 8 odsto nakon objave finansijskih rezultata za treći kvartal 2026. godine, u kojem su prihodi ostali nepromenjeni na 11,3 milijarde dolara (oko 1,22 biliona dinara). Kompanija je saopštila da oporavak poslovanja ide sporije nego što je prethodno planirano, što je izazvalo negativne reakcije investitora na tržištu.
U segmentu trčanja, Nike je ostvario rast, potvrđujući strateški fokus na sportsku i performans odeću, dok su ukupni prihodi ostali na istom nivou u poređenju sa trećim kvartalom prethodne godine. Digitalna prodaja kompanije zabeležila je pad, što je, prema objavljenim podacima, posledica povećanih promotivnih aktivnosti i popusta. Istovremeno, sportswear segment suočio se sa izazovima u ostvarivanju rasta prihoda.
Tržišni analitičari ističu da stagnacija prihoda, zajedno sa padom digitalne prodaje, reflektuje konkurentski pritisak na globalnom tržištu sportske opreme, ali i promene u potrošačkim navikama, posebno u segmentu direktne prodaje krajnjim korisnicima. Nike se, prema poslednjim podacima, oslanja na strategiju pod imenom „Win Now“, koja uključuje fokus na inovacije i jačanje performans segmenata, ali implementacija ovih mera traje duže od očekivanog.
Kompanija je u izveštaju dodatno istakla da su promotivne aktivnosti negativno uticale na ukupni prihod u digitalnom kanalu, kao i da izazovi u sportswear segmentu otežavaju brži oporavak poslovanja. U svetlu objavljenih rezultata, investitori su izrazili zabrinutost zbog sporijeg tempa rasta, što se direktno odrazilo na vrednost akcija nakon zatvaranja berze.
Nike ostaje lider u globalnoj industriji sportske opreme, ali najnoviji kvartalni rezultati ukazuju na potrebu za dodatnim prilagođavanjem poslovne strategije i jačanjem inovacija u ključnim segmentima. Kompanija nije iznela nove prognoze ili projekcije, ali je potvrdila nastavak ulaganja u proizvodni portfolio i digitalne kanale prodaje kako bi odgovorila na izazove na tržištu.
