Danas je teško pronaći osobu koja makar jednom nije nosila patike sa čuvenim „swoosh“ znakom. Međutim, priča o kompaniji Nike nije počela u luksuznim kancelarijama i milionskim kampanjama, već gotovo filmski – iz gepeka automobila.
Kompaniju su 1964. godine osnovali trener atletike Bil Bauerman i njegov bivši student Fil Najt. U početku su poslovali pod imenom „Blue Ribbon Sports“, a prve patike prodavali su direktno sportistima na atletskim takmičenjima. Ideja je bila jednostavna: napraviti kvalitetniju i lakšu sportsku obuću koja bi sportistima pružila prednost na stazi.
Prelomni trenutak dogodio se početkom sedamdesetih godina, kada je nastao brend Nike, nazvan po grčkoj boginji pobede. Uz novo ime stigao je i danas legendarni logo, jedan od najprepoznatljivijih simbola u istoriji marketinga.
Uspeh kompanije nije došao slučajno. Dok su konkurenti uglavnom prodavali sportsku opremu, Nike je prodavao emociju, motivaciju i ideju pobede. Čuvena parola „Just Do It“ postala je mnogo više od reklame, pretvorila se u globalni slogan generacija sportista i rekreativaca.
Gustavo Gimenez
Veliku ulogu u rastu kompanije imale su saradnje sa najvećim sportskim zvezdama. Posebno se izdvaja partnerstvo sa košarkašem Majklom Džordanom, koje je potpuno promenilo način na koji sportisti i brendovi sarađuju. Model „Air Jordan“ prerastao je okvire sportske obuće i postao deo pop kulture.
Tokom decenija, Nike je prerastao sport i postao simbol urbanog stila. Njihove patike danas se nose na terenima, ulicama, koncertima i modnim pistama. Kompanija je uspela da spoji sport, muziku, modu i internet kulturu u jedan globalni fenomen.
Ipak, put do vrha nije bio bez izazova. Brend se godinama suočavao sa kritikama zbog uslova rada u fabrikama, ekoloških pitanja i sve jače konkurencije. Uprkos tome, kompanija je uspela da zadrži status jednog od najvrednijih sportskih brendova na svetu.
Danas Nike godišnje ostvaruje milijarde dolara prihoda i posluje praktično na svim kontinentima. Ono što je nekada bila mala ideja dvojice entuzijasta postalo je globalno carstvo koje oblikuje sportsku industriju, modne trendove i način na koji svet doživljava sport.