Finansijska direktorka kompanije ističe da razvoj oglašavanja kombinuje elemente Google i Meta modela, sa ciljem rasta prihoda
OpenAI planira da unapredi način na koji funkcionišu oglasi na svojoj platformi ChatGPT, uvodeći inovativan model oglašavanja. Ova strategija naglašena je tokom izlaganja Sarah Friar, finansijske direktorke kompanije, na skupu investitora i analitičara u organizaciji Goldman Sachs-a. Friar je izjavila da bi oglašavanje na ChatGPT-u trebalo da izgleda kao „da su Google i Meta imali zajedničko dete“, ukazujući na ambiciju da se spoje najbolje karakteristike oba dominantna digitalna oglašivača.
Model oglašavanja inspirisan Google i Meta platformama
Kombinovanjem pristupa koji koriste Google, lider u pretraživačkom oglašavanju, i Meta, dominantna društvena mreža, OpenAI želi da razvije efikasniji sistem za plasman oglasa unutar ChatGPT platforme. Pre svega, cilj je da korisnici dobiju relevantan i personalizovan sadržaj, dok oglašivači dobijaju veću vrednost za ulaganje. Ovakav model mogao bi, prema stavovima iznetim na događaju, da doprinese diversifikaciji izvora prihoda OpenAI i smanji zavisnost od tradicionalnih oblika monetizacije.
Potencijalni ekonomski uticaj na tržište digitalnog oglašavanja
Tržište digitalnog oglašavanja u svetu već godinama beleži snažan rast, pri čemu Google i Meta zauzimaju vodeće pozicije sa udelom većim od polovine globalnog prihoda od oglasa. Uvođenje novog modela na ChatGPT-u može promeniti ravnotežu snaga, posebno ukoliko se pokaže uspešnim u integraciji veštačke inteligencije i personalizovanog preporučivanja sadržaja. Kao rezultat, konkurencija na tržištu digitalnog oglašavanja može postati intenzivnija, a inovacije u načinu prikazivanja oglasa dobiti na značaju. Takav razvoj događaja mogao bi uticati na strategije već postojećih lidera u sektoru.
Strategija kompanije i izjave rukovodstva
Na skupu Goldman Sachs-a, Sarah Friar je istakla: „Želimo da ChatGPT-ovo oglašavanje bude poput kombinacije Google i Meta modela.“ Ova izjava naglašava nameru da se stvori jedinstven ekosistem u kome oglašavanje ne narušava korisničko iskustvo, već ga obogaćuje i čini relevantnijim. Osim toga, rukovodstvo OpenAI vidi ovaj pristup kao priliku za proširenje tržišnog udela i povećanje prihoda u narednom periodu. U međuvremenu, investitori i analitičari pažljivo prate dalji razvoj i implementaciju ovih planova.
Širi kontekst i značaj za sektor veštačke inteligencije
Digitalno oglašavanje se sve više oslanja na analitiku i personalizaciju, a integracija sa veštačkom inteligencijom postaje standard u industriji. Platforme poput ChatGPT-a mogu poslužiti kao test polje za nove modele monetizacije. S druge strane, konkurentske kompanije pratiće rezultate ovog pristupa, jer bi uspeh OpenAI mogao uticati na šire promene poslovnih modela u tehnološkom sektoru.