Kompanija uložila više od 16 milijardi dolara u razvoj bezdimnih proizvoda, 43 miliona korisnika globalno prešlo na nove uređaje
Philip Morris Middle East, deo globalne kompanije Philip Morris International (PMI), predstavio je novi uređaj IQOS ILUMA i Electric Purple na tržištu Ujedinjenih Arapskih Emirata, čime je ova zemlja postala druga u regionu koja dobija ovaj proizvod nakon nedavnog globalnog lansiranja. Premijera je održana u IQOS butiku u Dubai Mall-u, uz umetničku instalaciju poznate umetnice Charlotte de Belle.
UAE je za PMI strateški važan jer funkcioniše kao centar za lansiranje inovacija u širem regionu. Od 2019. godine, kada je IQOS prvi put predstavljen u zemlji, PMI je otvorio regionalnu centralu u Dubaiju, iz koje upravlja operacijama na gotovo 90 tržišta. Prema rečima Riche Rustagi, direktorke PMI za Lower Gulf, Kuvajt i Irak, u UAE živi oko milion pušača, dok se oko 160.000 njih već odlučilo za IQOS uređaje. Rustagi je naglasila da kompanija ima cilj da dopre do preostalih 850.000 pušača i obezbedi im pristup bezdimnim alternativama.
Novi uređaj Electric Purple proširuje postojeću IQOS ILUMA i seriju, koja uključuje modele One, IQOS i Prime. Uređaj koristi SMARTCORE Induction System, tehnologiju koja greje duvan iznutra bez sagorevanja, čime se eliminiše dim i pepeo. Među funkcijama su touch screen, pause mode, AutoStart, kao i FlexPuff i FlexBattery, što omogućava dužu upotrebu.
Lansiranje je praćeno umetničkom instalacijom Charlotte de Belle, koja je poznata po kombinovanju tradicionalnog staklenog neona sa savremenim materijalima. Njena instalacija u butiku vizuelno predstavlja radoznalost i otkrivanje, u skladu s pozicioniranjem brenda kao dela lokalne zajednice i kulture.
Kompanija ističe da je umetnički aspekt deo šire strategije povezivanja sa lokalnom zajednicom. PMI je i ranije sarađivao sa umetnicima u Dubaiju i na globalnom nivou, koristeći umetnost kao element integracije brenda u svakodnevni život korisnika.
Philip Morris International od 2008. godine investirao je više od 16 milijardi dolara (oko 1,7 biliona dinara) u razvoj i komercijalizaciju bezdimnih proizvoda. Prema poslednjim podacima, proizvodi bez dima čine 43 odsto ukupnih neto prihoda kompanije, dok je globalno oko 43 miliona korisnika prešlo na ove uređaje.
