Kineske platforme za onlajn prodaju u pravnom sporu zbog masovnog korišćenja fotografija proizvoda, postupak počeo pred Visokim sudom u Londonu
Kompanija Šejn, vodeća kineska onlajn platforma za prodaju odeće i aksesoara, pokrenula je pravni postupak u Velikoj Britaniji protiv konkurentske platforme Temu, optužujući je za masovno kršenje autorskih prava. Sudski proces započet je pred Visokim sudom u Londonu, a prema navodima Šejna, Temu je koristio hiljade njihovih fotografija u cilju reklamiranja kopija proizvoda na svojoj prodajnoj platformi.
Ovaj spor predstavlja deo šire globalne pravne borbe između dve kineske kompanije koje se nadmeću za vodeću poziciju na tržištu brze mode i pristupačne robe. Šejn tvrdi da je Temu preuzeo njihove originalne fotografije proizvoda i koristio ih bez dozvole kako bi promovisao vizuelno slične ili identične artikle, čime je, prema navodima tužbe, narušeno pravo intelektualne svojine i dovedeni u zabludu potrošači u Velikoj Britaniji.
Platforma Temu je odgovorila kontratužbom i istakla da Šejn ovim pravnim merama pokušava da ograniči konkurenciju na tržištu i zadrži dominantnu poziciju. Temu negira kršenje autorskih prava i navodi da su sve njihove marketinške i prodajne aktivnosti u skladu sa važećim zakonima o intelektualnoj svojini.
Pravni proces u Londonu deo je šireg trenda u kome se globalne e-trgovinske platforme često suočavaju sa optužbama za kršenje autorskih prava, posebno kada je reč o digitalnim materijalima i vizuelnom identitetu proizvoda. Analitičari navode da su ovakvi sporovi česti u industriji brze mode, gde je sposobnost brzog lansiranja novih proizvoda i privlačenja kupaca ključna za tržišni uspeh.
Sudski postupak u Velikoj Britaniji mogao bi imati šire implikacije na način na koji platforme koriste vizuelne materijale u promotivne svrhe, ali i na pravila konkurencije u sektoru onlajn trgovine. Ishod ovog slučaja pratiće i druge kompanije iz sektora e-trgovine, s obzirom na potencijalni uticaj na pravila poslovanja i zaštitu intelektualne svojine na međunarodnom nivou.
