Kompanija uvodi blendirane Refresher napitke od 14. jula, cilja mlađe potrošače i rast prometa van jutarnjeg termina
Starbucks, američka kompanija poznata po lancu kafeterija, najavila je proširenje svoje linije Refresher napitaka, uvodeći od 14. jula mogućnost naručivanja svakog napitka iz ove kategorije u blendiranoj varijanti. Ova inicijativa deo je šire strategije razvoja platforme osvežavajućih napitaka, za koju kompanija ističe da trenutno vredi 2 milijarde dolara (oko 215 milijardi dinara).
Refresher napici, koji su mešavina leda, soka i čaja sa dodatkom voća, predstavljaju jedan od najbrže rastućih segmenata u poslovanju kompanije od njihovog lansiranja 2012. godine. Starbucks je tokom aprila lansirao i Energy Refreshers, prilagodljive napitke sa dodatkom kofeina, koji su prema navodima kompanije premašili očekivanja i doprineli povećanju broja kupaca van tradicionalnog jutarnjeg termina.
Ovaj potez dolazi kao odgovor na sve izraženiju potražnju mlađih potrošača za hladnim i personalizovanim napicima, što je trend koji značajno utiče na strukturu prometa u sektoru brze hrane i pića. Prema analizama, osvežavajući napici pomažu kompaniji da proširi bazu korisnika i ostvari veći promet tokom popodnevnih sati, čime se smanjuje zavisnost od jutarnje prodaje kafe koja je tradicionalno bila glavni izvor prihoda.
Iz kompanije navode da uspeh Refreshers linije pokazuje promenu u navikama potrošača i sve veću preferenciju za hladne i prilagodljive napitke. Platforma vredna 2 milijarde dolara postaje ključan deo strategije rasta Starbucks-a, dok se kompanija takmiči sa drugim velikim imenima iz sektora brze hrane i napitaka u privlačenju mlađe klijentele.
Najavljeno proširenje ponude dolazi nakon pozitivnih rezultata Energy Refreshers linije, koja je prema rečima rukovodilaca „premašila očekivanja i privukla nove prilike za prodaju“. Kompanija ističe da će sa novim blendiranim napicima dodatno diversifikovati asortiman i odgovoriti na potrebe tržišta koje se brzo menja.
Ova strategija pokazuje nastojanje Starbucks-a da redefiniše svoju poziciju na tržištu, oslanjajući se na inovacije i praćenje potrošačkih trendova. Uvođenjem novih proizvoda kompanija želi da ojača prisustvo tokom celog dana, proširi bazu kupaca i ostvari dodatni prihod kroz segment koji pokazuje izuzetan potencijal rasta.
