Medijska kompanija The Ankler napustila Substack zbog potrebe za fleksibilnošću i oglašavanjem, dok Substack ubrzava razvoj rešenja za veće partnere
Kompanija Substack, poznata po platformi za bilten i pretplate, najavila je ubrzani razvoj novih alata namenjenih većim izdavačima, nakon što je jedan od njenih najznačajnijih medijskih partnera, The Ankler, prešao na konkurentsku platformu Passport. Ova promena usledila je zbog zahteva The Ankler-a za većom kontrolom i mogućnošću prikazivanja oglasa, što Substack trenutno ne nudi. Passport je platforma koju je pokrenuo vlasnik WordPress.com, Automattic, u saradnji sa Benom Thompsonom, osnivačem Stratechery.
Substack se suočava sa rastućom konkurencijom na tržištu digitalnih medija, gde se pojavljuju rivali poput Beehiiv i Ghost, koji nude model naplate sa fiksnom cenom, za razliku od Substackove naplate na osnovu provizije. Ovakva konkurencija podstiče Substack da unapredi svoju ponudu za izdavače sa većim obimom sadržaja i pretplatnika.
Na medijskom forumu u Njujorku, “The Once and Future Media Forum”, jedan od suosnivača Substacka, Hamish McKenzie, izjavio je da kompanija ubrzano radi na razvoju alata koji bi omogućili većim izdavačima veću fleksibilnost. Kao primer naveo je pilot projekat iz 2022. godine sa publikacijom The Free Press, čiji je cilj bio da se omogući bolje upravljanje sadržajem i odnosom prema pretplatnicima većih medijskih kuća.
McKenzie je naglasio da je razlog odlaska The Ankler-a bio nedostatak mogućnosti prikazivanja oglašavanja na Substack platformi, što je za The Ankler bio ključan alat za monetizaciju. Ovaj slučaj pokazuje izazove sa kojima se Substack suočava u pokušaju da zadrži veće izdavače dok istovremeno ostaje atraktivan za individualne autore i manje timove.
Uticaj ovih promena mogao bi se odraziti na celokupni tržišni položaj Substacka, jer veći izdavači traže rešenja koja nude potpunu kontrolu nad prihodima i odnosom sa publikom. Uvođenje novih alata i funkcionalnosti moglo bi omogućiti Substacku da ostane konkurentan u segmentu digitalnih medija, posebno u trenutku kada se tradicionalni modeli distribucije i monetizacije brzo menjaju.
Ostaje da se vidi da li će Substack uspeti da zadrži i privuče velike medijske partnere kroz razvoj novih funkcionalnosti i proširenje mogućnosti za oglašavanje i upravljanje pretplatama, što bi dugoročno moglo imati značajan uticaj na poslovne modele u sektoru digitalnih medija.