Platforme poput TikTok-a i YouTube-a preuzimaju veći deo tržišta influenser marketinga, što menja finansijsku dinamiku za kreatore sadržaja širom sveta
Digitalne platforme kao što su TikTok i YouTube ostvarile su značajan rast udela u ekonomiji kreatora tokom 2025. godine, menjajući tradicionalnu ravnotežu u sektoru influenser marketinga. Prema zvaničnim podacima, ove kompanije sada direktno utiču na tokove novca koji su prethodno bili rezervisani za same influensere, brendove i marketinške agencije. Ovakav razvoj dovodi do promena u načinu finansiranja i distribucije prihoda među ključnim akterima na tržištu sadržaja.
TikTok je u prethodnoj godini intenzivirao aktivnosti usmerene na monetizaciju, povećavajući sopstveni prihod kroz direktne partnerske programe i sponzorisane kampanje. Sličan trend zabeležen je i kod drugih platformi poput YouTube-a, koje su unapredile modele podele prihoda sa kreatorima, ali i nametnule nova pravila koja omogućavaju veći udeo platformama u ukupnim marketinškim budžetima. Ove izmene posebno pogađaju kreatore sa velikim brojem pratilaca, koji se sada suočavaju sa promenjenim uslovima saradnje i manjom autonomijom u odnosu na ranije periode.
Rast udela digitalnih platformi u ekonomiji kreatora rezultat je sve veće konkurencije među samim kreatorima, ali i strategija kompanija koje žele da zadrže korisnike i oglašivače na vlastitim servisima. Paralelno sa ovim promenama, tradicionalne marketinške agencije dobijaju sve manji deo tržišnog kolača, jer platforme direktno nude alate za oglašavanje i analitiku brendovima, smanjujući potrebu za posrednicima.
Neki od najpoznatijih kreatora, poput Jimmyja Donaldsona poznatog kao MrBeast, aktivno traže nove modele saradnje sa marketinškim agencijama kako bi zadržali relevantnost i pristup većim oglašivačima. Ovakve inicijative ukazuju na promene u strategijama najvećih aktera na tržištu, ali i na potrebu za inovacijama u načinu distribucije prihoda.
Uticaj ovih promena ogleda se u povećanoj kontroli koju platforme imaju nad finansijskim tokovima, ali i u novim izazovima za kreatore koji žele dugoročno da održe prihode. Sektor influenser marketinga tako ulazi u fazu konsolidacije, u kojoj će digitalne platforme imati ključnu ulogu u formiranju tržišnih pravila i podele prihoda.
Promene u balansu snaga među platformama, kreatorima i marketinškim agencijama tokom 2025. godine jasno pokazuju da će budući razvoj ekonomije kreatora zavisiti od sposobnosti svih aktera da se prilagode novim modelima saradnje i podeli prihoda.
