SAMO NEKOLIKO KOMPANIJA DOMINIRA SVETSKIM TRŽIŠTEM
Iako police u supermarketima deluju kao beskrajan izbor različitih proizvoda i brendova, stvarnost globalnog tržišta robe široke potrošnje mnogo je drugačija. Od jutarnje kafe i gaziranih pića, preko hrane za kućne ljubimce. Pa sve do šampona i deterdženata, veliki deo proizvoda koje svakodnevno koristimo nalazi se pod kontrolom malog broja multinacionalnih korporacija. Strani ekonomski i tržišni izvori upozoravaju da svega nekoliko kompanija dominira svetskim tržištem robe široke potrošnje: One stvaraju ono što stručnjaci nazivaju “iluzijom izbora“.
Među kompanijama koje imaju najveći uticaj nalaze se Nestle, PepsiCo, Unilever, The Coca-Cola Company i Procter & Gamble. Analize tržišta navode da ove kompanije poseduju stotine poznatih brendova koje potrošači često doživljavaju kao međusobno nezavisne konkurente. Ipak, iza različitih logotipa i marketinških kampanja često stoji ista korporativna struktura.
Prema podacima međunarodnih istraživanja tržišta, veliki konglomerati tokom prethodnih decenija ulagali su milijarde dolara u preuzimanje poznatih kompanija i popularnih proizvoda. Na taj način širili su svoj uticaj ne samo u sektoru hrane i pića, već i u oblasti kozmetike, higijenskih proizvoda i kućne hemije. Stručnjaci smatraju da je upravo strategija akvizicija omogućila velikim korporacijama da kontrolišu ogroman deo globalnog tržišta i zadrže dominantnu poziciju. Uprkos pojavi novih brendova.
ZABLUDE POTROŠAČA
Posebnu pažnju poslednjih godina privlači činjenica da mnogi potrošači nisu ni svesni koliko proizvoda kupuju od istih kompanija. Brojne analize ukazuju da potrošači često veruju da biraju između različitih proizvođača. Iako se zapravo radi o brendovima pod istim vlasništvom. Upravo zbog toga sve češće se govori o “iluziji izbora”, odnosno osećaju raznovrsnosti koji prikriva veliku tržišnu koncentraciju.
Finansijski izveštaji pokazuju da vodeće kompanije ostvaruju desetine milijardi dolara prihoda godišnje. Sve to zahvaljujući širokim distributivnim mrežama i snažnom prisustvu na gotovo svim svetskim tržištima. Pojedine korporacije posluju u više od 180 zemalja, dok njihovi proizvodi svakodnevno stižu do milijardi potrošača. Analitičari navode da upravo globalna prepoznatljivost i moć brenda predstavljaju najveće oružje ovih kompanija u borbi za tržište.
OBLIKUJU NAČIN NA KOJI SVET KUPUJE, JEDE I TROŠI
I dok potrošači širom sveta nastavljaju da biraju proizvode prema ukusu, navikama ili ceni, stručnjaci upozoravaju da je važno razumeti ko zapravo stoji iza poznatih imena na ambalaži. Naizgled različiti proizvodi često pune kase istih multinacionalnih giganata, Oni kroz desetine podbrendova oblikuju način na koji svet kupuje, jede i troši. Pitanje koje sve češće postavljaju tržišni analitičari glasi: koliko smo puta tokom jednog dana kupili proizvod verujući da podržavamo različite kompanije, a zapravo novac završava na istom mestu?
https://www.instagram.com/p/DZnGNmyiAGl/?igsh=bnA0OWtrcDV4Z3U2
