AI agenti menjaju model internet ekonomije, dok Google dominira oglasnim tržištem do 2025. godine
Internet oglašavanje, čija se vrednost procenjuje na 291 milijardu dolara u 2025. godini, suočava se sa mogućim tektonskim promenama usled razvoja agentičke AI trgovine, prema analizi a16z Crypto i Samu Ragsdale-u, osnivaču Merit Systems. Tradicionalni model internet trgovine, u kojem korisnici pronalaze proizvode posredstvom oglasa i banera, mogao bi biti prevaziđen pojavom autonomnih AI agenata koji obavljaju kupovinu u ime korisnika.
Sam Ragsdale navodi da je dominantni ekonomski model interneta od 1997. do 2024. godine bio baziran na „pažnji i distrakciji“, pri čemu su oglasi monetizovali delimičnu pažnju ljudi na web-stranicama. Međutim, veliki jezički modeli (LLM) i AI agenti nisu podložni distrakciji, što direktno ugrožava osnovu oglasne industrije.
Kao prvi korak ka promeni, AI platforme poput ChatGPT i Gemini već su uvele funkcije kao što je „Instant Checkout“ za korisnike u SAD-u, omogućavajući kupovinu bez napuštanja razgovora. Predviđa se da će stotine miliona potrošača uskoro koristiti AI agente za otkrivanje i kupovinu proizvoda, dok će platforme zadržavati proviziju od 5–10%. Ipak, trenutni sistemi su zatvoreni („walled gardens“), jer trgovci prolaze stroge procese odobravanja za ulazak u ekosistem.
Ragsdale smatra da je budućnost u otvorenim protokolima, koji omogućavaju AI agentima slobodan pristup tržištu i otkrivanje proizvoda izvan ograničenih platformi. On navodi da „AI agent koji može kupovati samo od unapred odobrenih trgovaca podseća na zaposlenog sa ograničenom korporativnom karticom, dok agent sa otvorenim protokolima postaje preduzetnik sa sopstvenim računom“.
Kao primer razvoja otvorenih protokola, ističu se x402 protokol (Coinbase) i Machine Payments Protocol (MPP) kompanija Tempo i Stripe. Ragsdale zaključuje da je „hak“ oglašavanja stvorio besplatan internet, ali da se taj model bliži kraju zbog napretka agentičke AI trgovine.
Ove promene potencijalno mogu dovesti do radikalne transformacije tržišta digitalnog oglašavanja, koje je do sada bilo temelj besplatnog internet sadržaja. Google ostaje glavni akter, ali rast AI agent commerce-a može izmeniti ravnotežu moći i prihoda u digitalnoj ekonomiji.
Source: https://cointelegraph.com/news/agentic-ai-commerce-end-of-web-advertising-a16z