Kalifornijski tužilac objavio neuredjenu verziju sudskog spisa o navodnom nameštanju cena na tržištu e-trgovine
Amazon se našao u centru antimonopolske istrage nakon što je tužilaštvo Kalifornije objavilo neuredjenu verziju sudskog spisa, u kojem se detaljno navodi kako je ovaj tehnološki gigant navodno zahtevao od brendova da povećaju cene svojih proizvoda kod drugih trgovaca, poput Walmarta i Targeta. Prema dokumentu, kompanija Amazon je koristila svoju značajnu pregovaračku poziciju i pretila proizvođačima ozbiljnim posledicama ukoliko ne usklade cene sa onima na Amazon platformi, uključujući i mogućnost gubitka privilegovanih pozicija u pretrazi i „buy button“-a.
Sudski spis, deo antimonopolske tužbe koju je Kalifornija pokrenula još 2022. godine, prikazuje primere u kojima je Amazon direktno komunicirao sa brendovima i tražio korekciju cena na drugim prodajnim kanalima. Između ostalog, navodi se slučaj sa kompanijom Arlo, proizvođačem sigurnosnih sistema, kojoj je Amazon poslao snimak ekrana proizvoda na Walmartu uz napomenu da cena nije povećana, te zahtevao da se to „reši do kraja dana“. Nakon intervencije, cena je na Walmartu povećana, o čemu je Arlo obavestio Amazon, koji se potom zahvalio na brzoj reakciji. Slični primeri uključuju i komunikaciju sa brendovima Levi’s i Hanes, od kojih je takođe traženo da izjednače ili povećaju cene na konkurentskim platformama.
Tužilaštvo tvrdi da ovakva praksa ograničava konkurenciju i potrošačima uskraćuje mogućnost kupovine proizvoda po nižim cenama. U februaru ove godine, Kalifornijski tužilac Rob Bonta podneo je zahtev za preliminarnu sudsku zabranu, kako bi se Amazonu privremeno zabranilo ovakvo ponašanje dok traje sudski proces, koji se očekuje naredne godine.
Amazon je u reakciji na objavu neuredjenog spisa odbacio optužbe kao neosnovane, naglašavajući da je tužilaštvo imalo pristup ovim informacijama još ranije i ocenjujući ceo postupak kao pokušaj skretanja pažnje sa slabosti same tužbe. Portparol kompanije izjavio je da Amazon i dalje ostaje prepoznat kao onlajn prodavnica sa najnižim cenama u SAD i da će u zakonski predviđenom roku izneti svoju odbranu pred sudom.
Ova pravna bitka ima potencijal da značajno utiče na praksu određivanja cena u e-trgovini, kao i na odnos snaga između velikih platformi i brendova. Ishod procesa bi mogao da postavi presedan za način na koji se regulišu tržišne pozicije tehnoloških giganata u Sjedinjenim Državama.
