Prihodi od automatizovanih alata za oglašavanje čine 12 odsto ukupnog tržišta, prema analizi Madison and Wall za 2026. godinu
Prihodi od digitalnog oglašavanja zasnovanog na automatizovanim platformama u Sjedinjenim Američkim Državama zabeležiće rast od 63 odsto u 2026. godini, dostigavši 57 milijardi dolara (oko 6.175 milijardi dinara), pokazuju podaci konsultantske kuće Madison and Wall. Prema toj analizi, ovakav vid oglašavanja činiće 12 odsto ukupnog budžeta za reklamiranje na američkom tržištu u pomenutom periodu.
Automatizovani alati za oglašavanje, koje nude velike tehnološke kompanije, omogućavaju brendovima da postave ciljeve kampanje i budžet, dok ostatak procesa, uključujući plasman i optimizaciju oglasa, u potpunosti preuzimaju digitalne platforme. Takva rešenja značajno su povećala efikasnost i obim oglašavanja, dok su istovremeno smanjila potrebu za manuelnim podešavanjima i direktnim nadzorom nad kampanjama.
Analiza Madison and Wall ističe da digitalni oglašivači sve više prelaze na ovaj model zbog jednostavnosti korišćenja i mogućnosti preciznog targetiranja publike. U prethodnoj godini, 88 odsto ukupnog tržišta oglašavanja još uvek je bilo zasnovano na tradicionalnim, ručno upravljanim kampanjama, ali se u analizi predviđa da će se taj odnos ubrzano menjati u korist automatizovanih rešenja.
Prema dostupnim podacima, kompanije iz sektora društvenih mreža i digitalnih servisa, kao što su Meta i slični globalni akteri, prednjače u razvoju ovih platformi i beleže značajan rast prihoda upravo zahvaljujući ovakvim alatima. Iako u analizi nisu navedene izjave predstavnika kompanija, navodi se da su brendovi u SAD prošle godine u sve većoj meri prepuštali kontrolu nad oglasnim kampanjama automatizovanim sistemima.
Ovakvi trendovi reflektuju promene u industriji oglašavanja, gde efikasnost i brzina postaju ključni faktori odlučivanja. Automatizovani sistemi omogućavaju brendovima da smanje operativne troškove i ubrzaju plasman kampanja, dok istovremeno povećavaju transparentnost povrata na investiciju. Analitičari ocenjuju da će nastavak ovog rasta imati značajan uticaj na strukturu američkog tržišta oglašavanja u narednim godinama.
Source: https://www.businessinsider.com/ai-powered-ads-driving-us-ad-growth-madison-wall-2026-3