Kompanija ulaže u saradnju sa Google Gemini i oslanja se na AI na uređajima, dok analitičari prate dalji razvoj
Apple Inc. je obeležio 50 godina poslovanja, dok tržište i analitičari pažljivo prate promene u AI strategiji kompanije. Uprkos snažnom brendu i liderstvu u hardverskoj industriji, Apple je, prema bivšim zaposlenima i tržišnim analitičarima, izgubio petogodišnju prednost u razvoju veštačke inteligencije u odnosu na konkurente kao što su Google i Microsoft. Ova situacija dolazi u trenutku kada je Apple poznat po svom pristupu privatnosti korisnika, što ga je stavilo u nepovoljan položaj tokom prve talasne implementacije generativnog AI-a.
Kompanija je sada okrenuta partnerstvu sa Google-ovim Gemini modelom kako bi unapredila Siri i druge usluge. Apple planira da deo AI funkcionalnosti pokreće direktno na svojim uređajima, a ne u cloud okruženju, u skladu sa svojom filozofijom zaštite privatnosti. Ovakav pristup mogao bi, prema nekim bivšim menadžerima, da kompaniji dugoročno donese prednost, ali trenutni zaostatak za konkurencijom ostaje izazov.
Tržište detaljno prati svaki pomak u Apple-ovoj AI strategiji, što se odražava i na performanse kompanije u odnosu na rivale. Microsoft je, na primer, u poslednjih godinu dana agresivno investirao u razvoj AI proizvoda kroz partnerstvo sa OpenAI, dok Google nastavlja da unapređuje svoje modele.
Analitičari primećuju da Apple i dalje ima snažnu korisničku bazu i izuzetno profitabilan hardverski ekosistem, ali naglašavaju potrebu za bržom inovacijom u AI segmentu. “Apple-ov fokus na privatnost može biti dvojaki mač – dok čuva lojalnost korisnika, može ograničiti brzinu uvođenja novih AI servisa”, ocenjuju tržišni posmatrači.
U poređenju sa drugim gigantima tehnološkog sektora, Apple je jedinstven po svojoj filozofiji razvoja i dugoročnom pristupu inovacijama. Ipak, kako su generativni AI alati sve zastupljeniji, kompanija je pod pritiskom da ubrza integraciju ovih tehnologija kako ne bi izgubila tržišni udeo. Bivši zaposleni ostaju optimistični da Apple, zahvaljujući resursima i lojalnosti korisnika, može nadoknaditi zaostatak i izgraditi održivu prednost u narednim godinama.
Source: https://www.cnbc.com/2026/04/04/apple-50-anniversary-ai-iphone-siri.html