Anketa pokazuje da 45 odsto firmi nema strategiju za ESG i DEI, dok većina identifikuje potrebu za transparentnom komunikacijom
Prema rezultatima ankete koju je sprovela PR agencija Chapter 4, organizacije u Srbiji su u različitim fazama razumevanja i primene ESG (Environment, Social, Governance) i DEI (diversity, equality, inclusion) principa, pri čemu skoro četvrtina ispitanih kompanija još uvek nema ESG u fokusu. Isto istraživanje pokazuje da 45 odsto organizacija nema definisanu strategiju u ovoj oblasti, razmatra je ili je tek na početku implementacije, dok samo osam odsto ispitanika navodi da se njihova ESG i DEI praksa može smatrati zrelom fazom.
Ovi rezultati ukazuju na značajan prostor za unapređenje u poređenju sa razvijenim tržištima, gde je izveštavanje o ESG aktivnostima već uveliko standardizovano i ostaje stabilno uprkos makroekonomskim i geopolitičkim izazovima. Prema izjavama iz Chapter 4, svest o potrebi odgovornije i transparentnije komunikacije je prisutna, ali sistemska rešenja i merljivi rezultati još uvek nisu preovlađujući standard.
Više od trećine ispitanika u Srbiji primećuje pomak sa opštih poruka ka konkretnim i proverljivim informacijama o održivosti, što potvrđuje trend sazrevanja tržišta i rastuća očekivanja javnosti. Među trendovima su i povezivanje ESG-a sa poslovnim performansama (39 odsto) i veći fokus na merljive podatke (34 odsto), što ukazuje na rast značaja transparentnosti.
Iako je greenwashing, odnosno preuveličano predstavljanje održivih aktivnosti, poznat pojam, čak dve trećine organizacija nema smernice za borbu protiv takve prakse. Istovremeno, sve više se pojavljuje i greenhushing – izbegavanje komunikacije o ESG temama iz straha od kritike, što dodatno komplikuje stvaranje poverenja u javnosti.
Dezinformacije su prepoznate kao poslovni rizik, pa 57 odsto ispitanika smatra da komunikacija o ESG i DEI mora biti zasnovana na proverljivim činjenicama. Skoro 40 odsto primećuje globalno prisustvo dezinformacija i skepticizma, uključujući negiranje klimatskih promena i otpor DEI principima. Kao ključne mere za unapređenje etičkih standarda ističu se jasni interni standardi, kontinuirana edukacija zaposlenih i menadžmenta, kao i objavljivanje merljivih rezultata i ciljeva.
Source: https://bif.rs/2026/04/kako-organizacije-danas-razumeju-i-primenjuju-esg-i-dei-principe/
