Bivši izvršni direktor ističe vrednosti i autentičnost generacije Z, što podstiče rast luksuznog brenda
Američka modna kompanija Coach, poznata po luksuznoj galanteriji, ističe značaj generacije Z za svoj trenutni poslovni uspeh. Bivši izvršni direktor kompanije, Lew Frankfort, izjavio je u intervjuu da generacija Z podseća na potrošače iz 60-ih godina, posebno po vrednostima i autentičnosti koje zastupa. Frankfort, koji je karijeru u Coach-u započeo pre 45 godina, naglašava da je kroz decenije posmatrao promene potrošačkih navika, ali da se upravo kod generacije Z pojavljuju karakteristike koje su dominirale njegovom generacijom.
“Oni su veoma usmereni ka vrednostima i autentičnosti”, naglasio je Frankfort, dodajući da su ove osobine ključne za način na koji generacija Z donosi odluke o kupovini. Prema njegovim rečima, ta grupa potrošača sve više traži proizvode sa jasnim identitetom brenda i doslednošću u vrednostima, što je i Coach prepoznao kao važan poslovni signal.
Ovaj trend utiče na strategiju kompanije, posebno jer generacija Z postaje sve značajniji segment kupaca luksuznih proizvoda. Iako nisu izneti konkretni finansijski podaci u vezi sa udelom generacije Z u ukupnom prihodu Coach-a, iz kompanije naglašavaju da upravo ova demografska grupa predstavlja veliki potencijal za dalji rast. Povratak na vrednosti iz 60-ih godina, sa akcentom na autentičnost i lični izraz, prepoznaje se kao ključna razlika u odnosu na prethodne generacije potrošača.
Frankfort je istakao da je Coach u poslednjih nekoliko godina intenzivirao aktivnosti usmerene ka mlađim kupcima, kroz saradnju sa mladim dizajnerima i inovativne marketinške kampanje. Ove promene u pristupu odražavaju se i na ponudu proizvoda, koja sve više uključuje elemente koji su privlačni generaciji Z – od održivih materijala do limitiranih serija i saradnji sa poznatim ličnostima iz digitalne sfere.
Analitičari ukazuju da je prilagođavanje potrebama mlađih potrošača važno za održavanje konkurentnosti na globalnom tržištu luksuznih brendova. Coach-ova strategija potvrđuje širu tendenciju u industriji, gde se luksuzne kompanije okreću novim vrednostima i digitalnoj komunikaciji kako bi osvojile poverenje novih generacija. Iako finansijski efekti ovih promena nisu precizirani u javnosti, jasno je da generacija Z sve više oblikuje pravac razvoja i inovacija u sektoru luksuzne robe.
Source: https://www.businessinsider.com/coach-former-ceo-gen-z-similar-60s-generation-2026-3
