Raskid saradnje ugrožava planove za inovacije na Disney+ i Hulu platformama, stagnacija udela na tržištu SAD
Kompanija Walt Disney raskinula je partnerstvo sa OpenAI, što je predstavljalo ključnu inicijativu za razvoj AI-generisanih video sadržaja na platformi Disney+. Ova odluka dolazi u prvoj nedelji mandata novog izvršnog direktora Džoša D’Amara i otvara pitanja o budućem pravcu digitalnih inovacija kompanije. U poslednjih nekoliko godina, Disney+ i Hulu beleže stagnaciju udela u gledanosti na tržištu Sjedinjenih Američkih Država, što dodatno komplikuje poziciju menadžmenta u konkurenciji sa ostalim velikim streaming servisima.
Planirana saradnja sa OpenAI imala je za cilj unapređenje ponude kratkih video formata, koji postaju sve važniji segment za privlačenje mlađe publike i povećanje angažovanosti korisnika. Raskid partnerstva zahteva od Disneyja da pronađe nove tehnološke partnere ili interne resurse radi održavanja konkurentnosti u oblasti digitalnog sadržaja. U kontekstu stagnacije udela u gledanosti, kompanija je sada pod pritiskom da ubrza inovacije i razvije nove strategije za povećanje angažovanosti pretplatnika.
Prema zvaničnim informacijama, Disney+ i Hulu nisu ostvarili rast udela na američkom tržištu u poslednjih nekoliko godina, što utiče na ukupnu dinamiku prihoda i dugoročnu održivost streaming segmenta. U industriji, streaming servisi sve više ulažu u veštačku inteligenciju radi optimizacije personalizovanih preporuka i automatizacije produkcije, što dodatno povećava značaj ovakvih tehnoloških partnerstava.
Odluka o raskidanju saradnje sa OpenAI dolazi u trenutku kada je D’Amaro tek preuzeo funkciju izvršnog direktora, čime ovaj izazov postaje jedno od prvih strateških pitanja sa kojima se suočava novi menadžment. Tržišni analitičari ističu da će naredni potezi kompanije biti ključni za zadržavanje konkurentnosti u streaming sektoru, posebno imajući u vidu značaj inovacija za privlačenje i zadržavanje pretplatnika.
Za sada nije najavljeno sa kojim tehnološkim partnerima Disney planira nastavak digitalnih inovacija, ali je jasno da će kompanija morati brzo da reaguje kako bi odgovorila na promene potrošačkih navika i zasićenje tržišta. Ovaj raskid partnerstva dodatno podvlači izazove sa kojima se suočavaju veliki medijski konglomerati u eri ubrzanog tehnološkog razvoja i promenjenih trendova konzumacije sadržaja.
Source: https://www.businessinsider.com/disney-openai-deal-breakup-test-ceo-josh-damaro-short-form-2026-3