Preko 66 odsto građana koristi pristupačne rituale za bekstvo od stresa, dok putovanja čine samo 2 odsto izdvajanja
Prema rezultatima istraživanja koje je sprovela McCann Beograd, u okviru globalne studije McCann Truth Central, više od dve trećine građana Srbije redovno traži načine da pobegne od svakodnevnog stresa i pritisaka savremenog života. Ovaj trend eskapizma, definisan kao kratkotrajni beg od realnosti, ogleda se najčešće kroz male, svakodnevne rituale, za razliku od globalnog proseka gde dominiraju veći izdaci na putovanja i iskustva.
Istraživanje pokazuje da globalno čak 91% ljudi povremeno traži beg od svakodnevice, dok 86% smatra da je distrakcija kroz određene aktivnosti zdrav način suočavanja sa stresom. U Srbiji, 39% građana poseže za odećom i lifestyle proizvodima, 17% za kozmetikom, 16% za kafom, a 11% za drugom hranom i pićem. Mediji (10%), alkohol i cigarete (9%), te putovanja (samo 2%) imaju znatno manji udeo u domaćim ritualima eskapizma, što ukazuje na preferenciju ka dostupnim i finansijski pristupačnim načinima opuštanja.
Analiza pokazuje i rodne razlike u načinu bega: žene su sklonije traženju emotivnog rasterećenja kroz tišinu, druženje i kratke pauze, dok muškarci češće biraju distancu od spoljašnjih pritisaka kroz aktivnosti poput pecanja, boravka u prirodi i sporta. Ovi obrasci pokazuju da brendovi moraju prilagoditi svoje poruke i ponudu specifičnim potrebama oba pola kako bi ostvarili relevantnu vezu sa potrošačima.
Zanimljivo je da se, uprkos širenju digitalnog sveta, 79% ispitanika trudi da razvije više offline hobija i pronađe vreme za aktivnosti van ekrana, dok trećina navodi da bi volela da pametni telefoni nisu izmišljeni. Ova potreba za balansiranjem digitalnog i stvarnog života prisutna je i kod mlađih generacija (35% Gen Z) i kod starijih (26% Baby Boomera), pri čemu 82% Gen Z i 72% Baby Boomera povremeno beži od tehnologije.
Istraživanje ističe i da je trećina građana Srbije psihološki ranjiva, sa izraženim simptomima stresa i emocionalnog zamora, zbog čega se spontano okreću mikro-trenucima odmora i malim zadovoljstvima kao izduvnom ventilu protiv svakodnevnog pritiska. Ovi nalazi daju brendovima i kompanijama jasne smernice za razumevanje potreba potrošača u uslovima savremene ekonomije i društva.
Source: https://bif.rs/2026/03/istrazivanje-dve-trecine-gradjana-srbije-redovno-bezi-od-svakodnevice/