Kampanja na TikTok i Instagramu dostigla 143 miliona impresija pre Super Bowl-a, dok je tokom 96 sati događaja zabeleženo 14 miliona angažovanja i 4,8 odsto engagement rate
Marketing agencija Influenceable i filmska kompanija Angel Studios ostvarili su izuzetne rezultate kroz inovativnu kampanju povodom Super Bowl LX, koristeći glumca Kevina Jamesa i fiktivni lik Matt Taylora kao centralne figure. Kampanja je na društvenim mrežama TikTok i Instagram tokom pet meseci prikupila 143 miliona impresija i 11,5 miliona angažovanja, sa 1 milion TikTok i 579.000 Instagram pratilaca na nalogu Matt Taylora, kroz ukupno 78 objava.
Agencija Influenceable je istakla da je namerno stvorila konfuziju između identiteta Kevina Jamesa i izmišljenog lika Matt Taylora, što je dovelo do brojnih onlajn diskusija i viralnih tema pre Super Bowl-a. Ulogom na Levi’s stadionu, gde je James bio prikazan kako sedi sa buketom u okruženju 11 praznih sedišta, ostvarena je vizuelno upečatljiva scena namenjena brzom širenju na mrežama.
Tokom 96 sati nakon događaja, kampanja je generisala 293 miliona direktnih impresija i 14 miliona angažovanja, sa prosečnim engagement rate od 4,8 odsto na 548 objava. Aktivirano je više od 100 kreatora i naloga radi trenutne distribucije sadržaja na zabavnim, sportskim i kulturnim stranicama. Rezultat je bio plasman u 1.892 medijska članka, uključujući istaknute svetske medije.
Kampanja je imala snažan digitalni efekat i pre samog Super Bowl-a – pretrage za Kevinom Jamesom su šest nedelja ranije nadmašile one za film „Avatar: Fire and Ash“, koji je imao marketinški budžet veći od 150 miliona dolara. Tokom Super Bowl prozora, „Solo Mio“ je prema pretragama prestigao i naslove poput Warner Bros-ovog „Wuthering Heights“ i Sonyjevog „Goat“, čiji su P&A budžeti procenjeni na 30 do 60 miliona dolara.
Za Angel Studios, koji je tradicionalno fokusiran na izgradnju zajednice, ovaj marketinški poduhvat potvrdio je da nekonvencionalni pristupi mogu dovesti do izuzetnog digitalnog dometa i realnog tržišnog zamaha. Uspešan bioskopski start filma „Solo Mio“ dodatno potvrđuje efektivnost kampanje, sa impresijama koje su premašile milijardu tokom celog trajanja projekta.