WARM UP HUSH UP 2026 masterclass okuplja donosioce odluka 20. marta u Beogradu, fokus na greenhushing i odgovornu održivost
U Beogradu će 20. marta 2026. godine biti održano peto izdanje WARM UP formata u okviru platforme Kampanje sa svrhom, kao zatvoreni masterclass namenjen visokim donosiocima odluka iz oblasti marketinga, komunikacija, ESG-a, CSR-a i korporativnih poslova. Ovogodišnji masterclass stavlja akcenat na izazove savremene ESG komunikacije, posebno na pitanje kako kompanije mogu odgovorno i kredibilno komunicirati održivost u okruženju sve većih javnih očekivanja i regulatornog pritiska.
Program prepoznaje fenomen “greenhushinga” – prakse prikrivanja održivih inicijativa zbog reputacionih rizika – kao ključnu temu za korporativne komunikatore i ESG stručnjake. Tokom događaja, biće analizirani kriterijumi i okvir za donošenje odluka kada i na koji način kompanije javno komuniciraju svoje aktivnosti iz oblasti održivosti.
Među glavnim predavačima su Solitaire Townsend iz Velike Britanije, suosnivač i Chief Solutionist globalne agencije Futerra, koja će putem live online keynote predavanja i moderiranog Q&A predstaviti model Hide, Pride or Slide kao alat za odluke u ESG komunikaciji. Masterclass će otvoriti prof. dr Tamara Vlastelica, redovni profesor Fakulteta organizacionih nauka Univerziteta u Beogradu, dok praktični deo vodi Jamie Rusby, međunarodni stručnjak za komunikaciju održivosti i bivši Head of Sustainability Communications u IKEA Group.
Učesnici će kroz moderiranu radionicu na realnim poslovnim slučajevima razvijati interne procedure za kredibilnu i doslednu ESG komunikaciju, usklađenu sa organizacionim procesima. Poseban naglasak stavljen je na otvorenu razmenu iskustava među senior profesionalcima i praktične uvide u kompleksnom regulatornom i društvenom ambijentu.
Masterclass je deo šire platforme Kampanje sa svrhom, koja razvija zajednicu stručnjaka posvećenih odgovornoj komunikaciji i društvenom uticaju kroz edukativne i festivalske formate. Cilj je unapređenje prakse koja donosi merljive rezultate za poslovanje i društvo, kroz transparentno i proverljivo izveštavanje o održivim inicijativama.
Source: https://bif.rs/2026/03/warm-up-hush-up-2026-kako-kompanije-danas-donose-odluke-o-esg-komunikaciji/
