Nova funkcionalnost koristi objave influensera za prodaju proizvoda bez provizije i obaveštenja, što dovodi do tenzija u digitalnoj ekonomiji
Meta Platforms, američka tehnološka kompanija, nedavno je na Instagramu testirala AI funkcionalnost ‘Shop the look’, koja automatski označava i prodaje proizvode koristeći objave influensera, bez prethodnog obaveštenja ili isplate provizije autorima sadržaja. Ova praksa izazvala je nezadovoljstvo među kreatorima, koji su tradicionalno ostvarivali prihod od saradnji sa brendovima i komisija na prodaju proizvoda. Prema izjavama pojedinih influensera, ovakav pristup se doživljava kao oduzimanje prava na sopstveni sadržaj, s obzirom na to da se njihovo ime, lik i sadržaj koriste u komercijalne svrhe bez njihove saglasnosti.
Meta je u zvaničnom saopštenju navela da je reč o ograničenom testiranju sa ciljem da korisnicima omogući lakšu pretragu proizvoda koji ih zanimaju, uz napomenu da kompanija ne ostvaruje direktnu proviziju od ove funkcionalnosti. Takođe, istaknuto je da se razmatraju razne izmene na osnovu povratnih informacija korisnika i kreatora. Do sada, kreatori nisu dobili finansijsku nadoknadu za korišćenje njihovih objava u okviru ovog pilota.
Ovaj potez dolazi u trenutku kada su društvene mreže, uključujući Instagram, u potrazi za novim izvorima prihoda i diverzifikacijom poslovnih modela, pri čemu AI tehnologije zauzimaju centralno mesto u strateškom planiranju ovih kompanija. Istovremeno, kreatori strahuju da bi širenje ovakvih AI alata moglo dodatno smanjiti njihovu pregovaračku moć i prihod od digitalnog marketinga, dok kompanije zadržavaju kontrolu nad platformom i distribucijom sadržaja.
Kreatori apeluju na transparentnost i uključivanje u procese odlučivanja o monetizaciji sadržaja, dok predstavnici kompanije tvrde da je cilj unapređenje korisničkog iskustva. I dok se industrija digitalnog marketinga suočava sa promenama uslovljenim tehnološkim inovacijama, ostaje otvoreno pitanje kako će se uspostaviti ravnoteža između interesa platformi i kreatora u budućnosti.
Source: https://www.businessinsider.com/social-giants-build-ai-future-creators-less-power-2026-3
