Američka tehnološka kompanija prenosi trošak digitalnih poreza na oglašivače u Evropi, naknada se primenjuje na slikovne i video kampanje
Kompanija Meta, američki tehnološki gigant, saopštila je da će početi da naplaćuje dodatnu naknadu oglašivačima u iznosu od 2 do 5 odsto, kako bi pokrila poreze na digitalne usluge koje su uvele pojedine evropske države. Ova odluka odnosi se na sve slikovne i video oglase prikazane na platformama u vlasništvu kompanije, uključujući Facebook i WhatsApp, saopšteno je na zvaničnoj veb stranici kompanije.
Meta je navela da će se nova naknada primenjivati na oglašivače čije kampanje ciljaju korisnike u državama koje su uvele pomenute poreze, a ukupni iznos naknade zavisiće od visine poreza koju određena zemlja primenjuje. Tako će, u zavisnosti od tržišta, oglašivači u Evropi plaćati dodatnih 2 do 5 odsto na ukupnu vrednost svojih kampanja.
Ova promena dolazi kao odgovor na uvođenje digitalnih poreza u više evropskih država, među kojima su Francuska, Italija i Španija. Uvođenje digitalnih poreza ima za cilj da oporezuje prihode velikih tehnoloških kompanija koje ostvaruju značajan deo prihoda u tim zemljama, ali formalno nisu registrovane na njihovoj teritoriji. Meta je istakla da je naplata naknade direktna posledica regulatornih promena i da će na ovaj način trošak biti prenet na krajnje oglašivače.
Kompanija nije navodila podatke o ukupnom uticaju ovih naknada na sopstvene prihode niti o očekivanim efektima na tržišni udeo ili konkurentnost u Evropi. Takođe, nisu saopšteni detalji o eventualnim promenama u strukturi cena za oglašivače izvan pogođenih tržišta.
Meta je na zvaničnom sajtu navela da će korisnici biti obavešteni o svim promenama u vezi sa naplatom, kao i da će iznos naknade biti jasno prikazan prilikom kreiranja svake kampanje. Ova odluka prati slične poteze i drugih tehnoloških kompanija koje su već uvele slične naknade u državama sa digitalnim porezima.
Uvođenje dodatne naknade za digitalni porez predstavlja deo šireg trenda prilagođavanja poslovanja globalnih tehnoloških kompanija novim regulatornim okvirima u Evropi. Ovakve promene mogu uticati na trošak digitalnog oglašavanja i na strategije oglašivača, dok regulatorne vlasti nastavljaju sa naporima da oporezuju globalne tehnološke gigante u skladu sa prihodima koje ostvaruju na lokalnim tržištima.
