Akcije kompanije Nike pale su dodatnih 30 odsto tokom ove godine, dok se kompanija vraća sportskom fokusu i pokušava da povrati tržišni udeo
Američka kompanija Nike, jedan od najvećih svetskih proizvođača sportske opreme, zabeležila je pad vrednosti akcija od 70 odsto od svog vrhunca u novembru 2021. godine, dok su akcije samo ove godine izgubile dodatnih 30 odsto vrednosti. Ovaj značajan pad dolazi u trenutku kada je kompanija suočena sa rastućom konkurencijom brendova kao što su New Balance, On i Hoka, koji su pretekli Nike u pojedinim segmentima tržišta.
Kompanija je 2024. godine vratila na čelnu poziciju svog dugogodišnjeg menadžera Elliotta Hilla kako bi pokrenula proces oporavka. Nova strategija podrazumeva povratak osnovama – jači fokus na sport i inovacije u proizvodima, obnavljanje saradnje sa partnerima i distanciranje od prethodnih pokušaja inovacija u digitalnim kanalima koji nisu dali očekivane rezultate. Iako su prvi znaci poboljšanja vidljivi, analitičari ocenjuju da je proces oporavka kompleksan i spor.
Tržišni analitičari ističu da aktuelna situacija u Nike podseća na slučaj kada „šezdesetdvogodišnjak slomi nogu na više mesta“ – oporavak je dugotrajan i složen, za razliku od bržeg povratka kod mlađih kompanija. Kompanija sada ulaže napore da popravi narušene odnose sa maloprodajnim partnerima i povrati poverenje kupaca, što je ključ za povratak na lidersku poziciju.
Prema dostupnim podacima, Nike je odlučio da se vrati sportskom identitetu, sa posebnim akcentom na inovacije u dizajnu patika i sportske opreme, što je ranije bio osnov njenog uspeha. Očekuje se da će ovakav zaokret doprineti stabilizaciji poslovanja, ali analitičari upozoravaju da će kompaniji biti potrebno vreme da povrati izgubljeni tržišni udeo.
Odluka da se akcenat stavi na osnovne vrednosti kompanije i povratak sportu deo je šire strategije oporavka, dok su paralelno u toku aktivnosti na jačanju odnosa sa ključnim distributerima i globalnim partnerima. Nike takođe radi na unapređenju ponude proizvoda kako bi odgovorio na rastuću konkurenciju i promenjene zahteve tržišta.
S obzirom na dubinu i trajanje pada vrednosti akcija, investitori i stručna javnost pažljivo prate naredne korake kompanije. Uspeh povratničke strategije zavisiće od sposobnosti menadžmenta da implementira inovacije i poboljša odnose sa partnerima, što bi, prema ocenama analitičara, moglo doneti stabilizaciju poslovanja u narednom periodu.
Source: https://www.businessinsider.com/nike-comeback-stock-shoes-retail-sales-sports-focus-2026-4
