Reklamni paneli uglavnom služe da privuku pažnju potrošača i promovišu proizvode. Međutim, brazilska kompanija Eletromidia pokazala je da ista tehnologija može imati i mnogo važniju društvenu ulogu. Njihov projekat Abrigo Amigo pretvorio je digitalne reklamne ekrane na autobuskim stajalištima u svojevrsne bezbednosne punktove za žene koje noću čekaju prevoz.
Ideja je nastala kao odgovor na zabrinjavajuće podatke o bezbednosti žena u brazilskim gradovima. Istraživanja su pokazala da je čak 97 odsto žena doživelo neki oblik uznemiravanja u javnom prevozu. Njih 77% plaši se da same čekaju autobus nakon što padne mrak. Upravo zbog toga Eletromidia je odlučila da svoju mrežu digitalnih bilborda iskoristi za nešto više od oglašavanja.
Na odabranim stajalištima ekrani su opremljeni kamerama za noćno snimanje, mikrofonima i internet vezom. Između 20 časova uveče i 5 časova ujutru osobe koje se osećaju ugroženo mogu jednim pritiskom na ekran da uspostave video-poziv sa obučenim operaterima. On će ih prate tokom čekanja prevoza i po potrebi kontaktiraju hitne službe ili policiju. Tokom dana isti ekrani nastavljaju da prikazuju komercijalne reklame kao i ranije.
Pilot-projekat pokrenut je u Kampinasu. Zatim je proširen na Sao Paulo, Rio de Žaneiro i druge brazilske gradove. Lokacije su birane na osnovu podataka o kriminalu, gustini saobraćaja i procenama mesta na kojima se žene najčešće osećaju nesigurno. Projekat je ubrzo privukao pažnju javnosti, lokalnih vlasti i brojnih kompanija koje su podržale njegovo dalje širenje.
REZULTATI POKAZUJU DA JE OVAKVA KAMPANJA STVARNA POTREBA
Rezultati su pokazali da tehnologija može imati veoma konkretan društveni efekat. Prema podacima koje su objavili organizatori, zabeležene su desetine hiljada poziva za podršku. Na stajalištima obuhvaćenim sistemom nije prijavljen nijedan slučaj uznemiravanja tokom korišćenja usluge. U pojedinim gradovima ostvarivano je i više od 150 poziva svake noći. To ukazuje na stvarnu potrebu građana za ovakvim vidom pomoći.
Ovaj projekat otvorio je i šire pitanje društvene odgovornosti brendova. Umesto da svoj domet koriste isključivo za prodaju proizvoda, kompanije sve češće istražuju načine da postojeću infrastrukturu pretvore u javno korisne servise. Primer Eletromidije pokazuje da reklamni prostor može postati alat za zaštitu, podršku i unapređenje kvaliteta života. Oni podsećaju da bezbednost ne bi smela da bude privilegija, već osnovni standard svakog urbanog okruženja.
https://www.instagram.com/p/DZShzJoCOB6/?igsh=MTc1YjR1dTFpcGtleQ%3D%3D