Samo 13 odsto potrošača svesno kupuje falsifikate, dok u EU među mladima taj procenat raste na 26 odsto, pokazuju analize tržišta
Rizik od falsifikovanih proizvoda postao je značajan faktor u savremenoj trgovini, a digitalizacija tržišta dodatno komplikuje zaštitu brendova i poverenje potrošača. Prema analizi tržišta, širenje digitalnih kanala omogućilo je falsifikatorima lakši pristup kupcima, dok su brendovi primorani da prilagode svoje strategije zaštite intelektualne svojine kontinuirano, a ne samo reaktivno.
Direktor kompanije SnapDragon, Marcus Kneen, ističe da je povećana dostupnost digitalnih kanala omogućila falsifikatorima da svoje proizvode plasiraju u okruženjima gde potrošači svakodnevno donose odluke o kupovini. Tradicionalni modeli distribucije, ali i rast direktne prodaje krajnjim korisnicima (D2C), otvorili su put za lakšu pojavu falsifikata i u legitimnim kanalima prodaje.
Podaci iz istraživanja pokazuju da samo 13 odsto ispitanika priznaje da je svesno kupovalo falsifikovane proizvode, ali taj procenat raste na 26 odsto među mlađim potrošačima u Evropskoj uniji. Ova generacijska razlika ukazuje na promene u percepciji vrednosti i autentičnosti, pri čemu su faktori poput pristupačnosti i cene ključni za odluke mladih kupaca. Mary Kernohan, komercijalna direktorka SnapDragona i predsedavajuća kampanje INTA Unreal, ističe da edukacija o posledicama kupovine falsifikata ostaje ključna za ovu ciljnu grupu.
Svest o štetnosti falsifikata za privredu i radna mesta je izražena, što potvrđuje i činjenica da 83 odsto ispitanih smatra da falsifikati negativno utiču na kompanije i zapošljavanje, dok je 71 odsto svesno rizika po zdravlje i bezbednost koji proizilaze iz upotrebe takvih proizvoda. Kernohan naglašava da su posledice konkretne: falsifikati često nisu proizvedeni u skladu sa bezbednosnim ili ekološkim standardima, što može dovesti do ozbiljnih problema za krajnje korisnike.
Zbog ovih trendova, kompanije su sve više prinuđene da investiraju u napredne tehnologije zaštite brenda i da sprovode kontinuirane edukativne kampanje usmerene na potrošače. Brendovi koji uspešno odgovore na ove izazove mogu dodatno ojačati poverenje kupaca i svoju tržišnu poziciju u digitalnom okruženju.