Godinama su Shein i Temu osvajali kupce jednostavnom formulom – ogromnim izborom proizvoda, izuzetno niskim cenama i direktnom isporukom robe iz Kine. Međutim, nove carine, stroža regulatorna pravila i sve veći troškovi poslovanja pokazuju da model ultra-jeftine internet trgovine ulazi u znatno zahtevniju fazu.
Poslovni rezultati dve kineske platforme pokazuju da rast više nije tako jednostavan kao u periodu njihovog najbržeg globalnog širenja. Istovremeno, Evropska unija i Sjedinjene Američke Države menjaju pravila koja su godinama omogućavala da milioni malih paketa relativno jeftino stižu do kupaca.
Temu raste, ali profit trpi
PDD Holdings, vlasnik platforme Temu, u drugom kvartalu 2026. godine povećao je prihod za osam odsto, na 112,36 milijardi juana. Ipak, ostvareni rezultat ostao je ispod očekivanja analitičara.
Istovremeno, neto dobit pala je za 12 odsto, na 27,2 milijarde juana. Kompanija se suočava sa snažnom konkurencijom na domaćem kineskom tržištu, ali i sve većim troškovima poslovanja u inostranstvu.
To predstavlja poseban izazov za Temu, čiji je globalni uspon u velikoj meri bio zasnovan na agresivnim cenama, popustima i velikim ulaganjima u privlačenje novih korisnika.
Shein daleko od nekadašnje procene od 100 milijardi dolara
Ni Shein više ne uživa nivo poverenja investitora kakav je imao na vrhuncu ekspanzije.
Kompanija je izlaskom na berzu u Hongkongu prikupila oko 1,7 milijardi dolara, uz vrednovanje od približno 26,5 milijardi dolara. To predstavlja veliki pad u odnosu na 2022. godinu, kada je privatna procena vrednosti kompanije dostizala gotovo 100 milijardi dolara.
Pritisak se nastavio i nakon izlaska na berzu, što pokazuje da investitori sa većom dozom opreza posmatraju budućnost poslovnog modela zasnovanog na ekstremno jeftinoj robi i globalnoj prekograničnoj trgovini.
Evropa menja pravila za jeftine pakete
Jedan od najvećih izazova za Shein i Temu predstavljaju promene carinskih pravila.
Evropska unija je od 1. jula 2026. godine uvela dažbinu od tri evra na male e-commerce pošiljke koje ulaze u Uniju, kao privremenu meru uoči šire reforme carinskog sistema.
Takve promene posebno pogađaju kompanije čija se konkurentska prednost godinama zasnivala upravo na mogućnosti da ogroman broj pojedinačnih, jeftinih paketa šalju direktno iz Kine evropskim kupcima.
Čak i relativno mala dodatna dažbina može postati značajan trošak kada je reč o proizvodima čija cena iznosi svega nekoliko evra.
Pritisak raste i u SAD
Slična situacija postoji i u Sjedinjenim Američkim Državama, gde je ukidanje povlašćenog „de minimis“ tretmana za male pošiljke povećalo troškove uvoza.
Shein je već osetio posledice novih uslova poslovanja. Tokom prvog kvartala 2026. godine profitna marža kompanije značajno je oslabila, dok je prihod na američkom tržištu zabeležio pad u odnosu na isti period prethodne godine.
Američko tržište bilo je jedno od ključnih za globalni uspon Sheina i Temua, zbog čega svaka promena trgovinske politike može imati veliki uticaj na njihove poslovne rezultate.
Da li je kraj ultra-jeftine kupovine?
Sve ovo ipak ne znači da će Shein i Temu nestati, niti da će jeftina internet kupovina prestati da postoji.
Obe platforme i dalje imaju ogromnu bazu korisnika, razvijene logističke sisteme i globalnu prepoznatljivost. Problem je u tome što postaje sve teže istovremeno održavati ekstremno niske cene, snažan rast prodaje i visoku profitabilnost.
Upravo zato se njihova najveća prednost sada pretvara u jedan od najvećih izazova.
Ako carine, troškovi dostave i regulatorni zahtevi nastave da rastu, Shein i Temu moraće da prilagođavaju poslovne modele i pronađu način da sačuvaju cene koje privlače kupce, a da pritom ne ugroze sopstvenu zaradu.
Era ultra-jeftine mode možda nije završena, ali sve ukazuje na to da više neće biti ni tako jednostavna ni tako profitabilna kao u vreme najbržeg globalnog širenja ovih platformi.
