Američka prehrambena kompanija fokusira investiciju na viralne promotivne kampanje, očekujući snažniji angažman potrošača
Kraft Heinz, američka prehrambena kompanija, najavila je plan povratka vredan 600 miliona dolara (oko 70,2 milijarde dinara), usmeren na inovativne i viralne marketinške kampanje tokom 2026. godine. Prema zvaničnim podacima, kompanija planira da glavninu investicije usmeri na promocije i događaje osmišljene tako da privuku pažnju potrošača i podstaknu deljenje na društvenim mrežama.
Kompanija je u prethodnom periodu suočena sa stagnacijom rasta i slabijim angažovanjem mlađih generacija potrošača. Novi marketinški pristup uključuje sponzorisanje sportskih događaja, kao što je angažovanje bivšeg NFL igrača Devina Hestera, koji je promovisao kampanju „Mr. 57“ povodom 57. izbora na NFL draftu 2026. godine. Ovakve kampanje deo su strategije da se Kraft Heinz brend pozicionira kao relevantan i inovativan na konkurentnom tržištu prehrambenih proizvoda.
Cilj kompanije je da, kroz pažljivo osmišljene promotivne aktivnosti, poveća prepoznatljivost brenda i ostvari povratak investicije kroz rast prodaje i tržišnog udela. U fokusu su kampanje koje su dovoljno originalne i zanimljive da ih potrošači sami dele, čime se značajno smanjuju troškovi tradicionalnog oglašavanja, a povećava organski domet brenda.
Prema zvaničnim informacijama, Kraft Heinz planira da tokom 2026. godine prati rezultate i prilagođava strategije na osnovu angažmana i povratnih informacija sa tržišta. Kompanija očekuje da će ulaganje od 600 miliona dolara omogućiti dugoročno jačanje brenda i povratak među vodeće prehrambene kompanije u SAD. S obzirom na intenzivnu konkurenciju u sektoru, ishod ovog plana biće važan signal za investitore i partnere, ali i test relevantnosti Kraft Heinz brenda u novim uslovima digitalnog marketinga.
