Kolekcija uključuje Labubu lutke u kostimima Sanrio likova, prodaju se po 39,99 dolara, ciljajući fanove oba brenda
Kompanije Pop Mart, poznata po popularnim Labubu lutkama, i Sanrio, globalni brend čuven po Hello Kitty, udružuju snage u zajedničkoj kolekciji koja kombinuje prepoznatljive proizvode oba giganta industrije igračaka. Nova kolekcija donosi Labubu lutke od 7 inča, koje su stilizovane u izgledu najpoznatijih Sanrio likova, uključujući Hello Kitty, Cinnamoroll, Kuromi, My Melody i druge. Proizvodi iz ove kolekcije prodaju se kao blind box pakovanja, što znači da kupci ne znaju koji tačno lik dobijaju prilikom kupovine, čime se podstiče kolekcionarski duh i stvara element iznenađenja koji je karakterističan za ovaj segment tržišta. Cena jednog Labubu keychain blind box-a iz ove kolekcije iznosi 39,99 dolara (oko 4.700 dinara), što je u skladu sa cenovnim pozicioniranjem sličnih proizvoda u ovom sektoru. Na taj način, kompanije ciljaju na kupce iz zajedničke baze fanova, kao i na širu međunarodnu zajednicu kolekcionara. Analitičari ocenjuju da ova saradnja ima potencijal da objedini i proširi postojeće zajednice ljubitelja brendova, čime bi mogla da utiče na dalji rast prodaje i povećanje tržišnog udela oba proizvođača. U kolekciji su zastupljeni i drugi popularni Sanrio likovi, a kompanije očekuju visoku tražnju s obzirom na popularnost oba brenda na globalnom tržištu. Ključna karakteristika ove linije jeste koncept blind box-a, koji je poslednjih godina postao jedan od glavnih pokretača rasta u industriji igračaka i kolekcionarskih predmeta. Ova poslovna odluka usledila je nakon zapaženog uspeha prethodnih saradnji oba brenda sa drugim partnerima, a sada se fokus stavlja na zajednički plasman proizvoda sa jasnim cenovnim i brend strategijama. Prema ocenama iz industrije, udruživanje Pop Mart-a i Sanrio-a može dodatno povećati interesovanje investitora i kupaca za blind box segment na tržištima Azije, Evrope i Amerike.
