Brendovi poput Rothy’s i Poppi započeli saradnju sa autorima na Substack platformi, otvarajući nova tržišta i mogućnosti za rast
Substack, digitalna platforma za newsletter sadržaj, otvorio je vrata influenser marketingu, omogućivši brendovima kao što su Rothy’s i Poppi da plasiraju proizvode kroz saradnju sa autorima. Ovaj trend beleži rast od oktobra 2026. godine, a prema podacima iz sektora, platforma postaje novo mesto okupljanja za kompanije koje žele direktnu komunikaciju sa ciljnom publikom.
Influencer marketing na Substack platformi
Brendovi su prepoznali Substack kao atraktivan kanal za plasiranje proizvoda i usluga, koristeći autentičnost i poverenje koje autori imaju kod čitalaca. Anna Doré, potpredsednica za brend i komunikacije kompanije Rothy’s, navodi da saradnja sa autorima na Substacku donosi novu vrednost, jer omogućava brendovima plasiranje priče u personalizovanom okruženju. S druge strane, kompanija Poppi ulaže u influenser strategiju kroz sponzorisane newslettere, prateći promene u ponašanju potrošača koji sve više traže preporuke iz poverljivih izvora. Kao rezultat, veća transparentnost i direktan kontakt sa publikom postaju ključni faktori uspeha za brendove na ovoj platformi.
Promene u strategiji i uticaj na tržište
Pre svega, prelazak na Substack kao kanal za influenser marketing omogućava kompanijama da zaobiđu tradicionalne digitalne reklame koje su podložne blokiranju ili nižem angažmanu. Osim toga, autori na Substacku često imaju specifičnu i lojalnu publiku, što povećava relevantnost brendiranih poruka. S druge strane, promene u digitalnoj privatnosti, kao što su Apple-ove izmene u ad-tech industriji, dodatno podstiču kompanije da traže alternative za oglašavanje i jačanje prisustva putem newsletter sadržaja. Rastući trend potvrđuje i istraživanje koje pokazuje da korisnici sa višim primanjima češće veruju influenserima, češće kupuju na osnovu preporuka i čak razmišljaju o karijeri u ovoj oblasti. Kao rezultat, brendovi prilagođavaju strategije kako bi maksimalno iskoristili nove mogućnosti.
Perspektive i izazovi za influenser marketing
Ipak, kompanije se suočavaju sa izazovima u preciznom merenju efekta kampanja, jer tradicionalni alati za praćenje ograničeno funkcionišu u okviru newsletter formata. Pored toga, razvoj dugoročnih odnosa sa autorima zahteva dodatna ulaganja, ali donosi i veću lojalnost potrošača u poređenju sa klasičnim digitalnim oglašavanjem. Na kraju, Substack-ova strategija otvara nova tržišta za influenser marketing i menja način na koji kompanije pristupaju potrošačima. Očekuje se da će sve više brendova koristiti ovu platformu za građenje autentičnog odnosa sa korisnicima, prateći promene u digitalnom ekosistemu i rast poverenja u autorske preporuke.
