Brend izgrađen oko priče Loren Vajzberger doneo multimilionske prihode, Anna Wintour prihvatila javnu ulogu u nastavku franšize
Modna industrija zabeležila je značajan rast prihoda zahvaljujući globalnom uspehu filma i knjige ‘Đavo nosi Pradu’, koji su bazirani na iskustvima Loren Vajzberger kao asistentkinje glavne urednice Vogue magazina, Anne Wintour, u periodu od 1999. do 2000. godine. Prema dostupnim podacima, franšiza je izrasla u multimilionski brend, a originalna knjiga i film postali su prepoznatljivi simboli savremene pop-kulture i modne industrije.
Nakon godina tokom kojih je izgradnja javnog imidža ‘Đavola’ bila indirektna, Anna Wintour je odlučila da aktivno pristupi upravljanju sopstvenim brendom, prihvatajući ulogu u promociji novog nastavka filma. Odluka je usledila nakon što je višegodišnji komercijalni uspeh knjige i filma doveo do toga da se oko te franšize kreira celokupni modni i medijski ekosistem, sa značajnim finansijskim benefitima za sve uključene strane.
Wintour je, prema izvorima bliskim modnoj industriji, ovim potezom potvrdila svoju poziciju kao ključne figure u globalnom modnom biznisu, prepoznajući ekonomski potencijal direktnog angažovanja u projektima koji nose njeno ime ili su inspirisani njenim radom. Izvori navode da čak ni najuži saradnici nisu bili upućeni u detalje o njenom pojavljivanju na ovogodišnjoj dodeli Oskara sa En Hatavej, niti o potencijalnom snimanju kameo uloge u nastavku filma.
Knjiga Loren Vajzberger i istoimeni film postali su osnova za razvoj raznovrsnih komercijalnih proizvoda, uključujući modne kolekcije, marketinške kampanje i saradnje sa globalnim brendovima, što je dodatno podiglo ukupne prihode industrije. Prema komentarima iz modnog sektora, ovakav razvoj događaja ukazuje na rastući značaj pop-kulture u oblikovanju poslovnih modela u modnoj industriji, pri čemu stvarni događaji i ličnosti postaju ključni generatori novih izvora prihoda.
Odluka Anne Wintour da se aktivnije uključi u promociju i potencijalno pojavi u novom filmu ocenjena je kao strateški potez u cilju jačanja ličnog brenda i održavanja konkurentnosti u industriji koja se ubrzano menja pod uticajem digitalizacije i promena u ponašanju potrošača. Iako nisu poznati tačni finansijski uslovi njenog angažovanja, jasno je da je reč o projektu sa značajnim ekonomskim efektima i uticajem na vrednost modne i medijske industrije.
