Kompanija ulazi u sponzorstvo Svetskog prvenstva u fudbalu prvi put, cilj je širenje prepoznatljivosti na novim tržištima
Kompanija Valvoline Global pokrenula je svoju prvu marketinšku kampanju vezanu za FIFA World Cup, ulazeći u sponzorstvo ovog prestižnog sportskog događaja prvi put u istoriji brenda. Vodeći ovu inicijativu, glavni direktor za brend Michael Kirtman istakao je da je cilj kampanje povećanje globalnog dometa i prepoznatljivosti Valvoline-a, uz jasno definisane metrike za merenje uspeha.
Ova marketinška aktivnost deo je šire strategije pozicioniranja Valvoline-a na tržištima gde kompanija nije tradicionalno bila prisutna, koristeći popularnost svetskog fudbalskog prvenstva kao kanal za širenje svesti o brendu. Kampanja obuhvata niz digitalnih i tradicionalnih marketinških aktivnosti, sa fokusom na povećanje angažovanja potrošača i merenje povrata kroz jasno definisane pokazatelje, uključujući rast prepoznatljivosti brenda i digitalne impresije.
Valvoline-ova odluka da sponzoriše FIFA World Cup deo je globalne strategije koja ima za cilj da iskoristi veliki domet i emocionalnu povezanost koju fudbal ima sa publikom širom sveta. U kontekstu konkurencije u sektoru motornih ulja, kompanija teži da se diferencira kroz inovativan pristup sponzorstvima i marketinškim kampanjama vezanim za velike sportske događaje.
Michael Kirtman je naglasio da će uspeh kampanje biti merljiv kroz parametre kao što su rast svesti o brendu, angažovanje na digitalnim platformama i efekat na percepciju Valvoline-a u ključnim geografskim regijama. Kompanija ne otkriva konkretne finansijske podatke o vrednosti sponzorstva ili očekivanom povratu, ali ističe da će analiza podataka iz ove kampanje biti ključna za buduće investicione odluke u slične globalne inicijative.
Ova marketinška strategija deo je šireg trenda među globalnim brendovima, koji koriste velike sportske događaje kao poligon za povećanje vidljivosti i izgradnju emotivne veze sa potrošačima. Valvoline očekuje da će sponzorstvo Svetskog prvenstva doprineti jačanju pozicije brenda i omogućiti dalji rast na međunarodnim tržištima.
Source: https://www.businessinsider.com/valvoline-fifa-world-cup-marketing-playbook-2026-4
